Propunerea unei taxe pe veniturile din publicitate ale companiilor digitale globale, dezbătută recent de politicienii germani, ar putea influența și bugetul României. Presa din Germania informează despre o taxă specială de 10% asupra sumelor încasate de marile platforme digitale, precum Facebook, Google și TikTok, din publicitate, dar care sunt raportate insuficient sau deloc la nivel național. Această inițiativă legislativă este în faza de elaborare în Germania, beneficiind de un sprijin public considerabil.
Guvernul german ar putea impune o taxă de 10% asupra câștigurilor generate de platformele digitale americane precum Google și Facebook, în contextul disputelor comerciale transatlantice, indică presa străină și analiștii.
Planul guvernului german ar putea fi luat în considerare și de autoritățile române, în căutarea unor noi surse de venit. Și în România, precum în majoritatea țărilor UE, declarațiile de venit ale Google, Facebook și TikTok sunt mici, dar încasările din publicitate pe piața națională sunt semnificative.
Prin urmare, modelul german ar putea inspira o analiză națională privind o potențială reformă fiscală în domeniul digital.
„Platformele digitale încasează miliarde de euro”
„Considerăm că o taxă de 10% ar fi o măsură rezonabilă și legală”, a declarat Wolfram Weimer, comisarul guvernamental responsabil de Cultură și Platforme Media.
Wolfram Weimer a anunțat, citând o publicație germană, că guvernul german elaborează un proiect în acest sens. El a exemplificat cu cazul Austriei, care aplică din 2020 o taxă de 5% asupra câștigurilor din publicitatea online.
„Platformele digitale obțin câștiguri de miliarde de euro, utilizând infrastructura digitală a țării, dar contribuțiile lor fiscale sunt limitate”, a subliniat Wolfram Weimer.
Wolfram Weimer a declarat că noul guvern este hotărât să implementeze această taxă, luând în calcul și alternative, cum ar fi angajamentul voluntar al companiilor de a-și majora contribuțiile fiscale.
Inițiativa beneficiază de sprijinul organizațiilor media din Germania, care consideră că platformele digitale trebuie să își asume responsabilitatea pentru veniturile semnificative obținute din publicitate, fără un aport corespunzător la finanțele publice.
Organizaţiile media germane au salutat iniţiativa, subliniind că marile platforme trebuie „trase la răspundere”.
Coaliția de centru-stânga, condusă de cancelar, a inclus în programul de guvernare evaluarea unei taxe digitale pentru a sprijini industria media din Germania. Oficialii consideră ca model potențial taxa austriacă de 5%, dar o rată de 10% este văzută ca fiind „moderată și legală”.
Posibile tensiuni între UE și SUA
Implementarea acestei măsuri ar putea accentua tensiunile dintre UE și SUA, având potentialul de a dezvolta un conflict comercial.
Oficialii germani continuă negocieri cu reprezentanții platformelor digitale, iar elaborarea proiectului de lege este în desfășurare.
În contextul disputelor comerciale curente, Comisia Europeană a propus o Taxă a Serviciilor Digitale, prin care ar fi impozitate veniturile din publicitate ale companiilor americane.
Facebook și Google nu au oferit deocamdată reacții.
Taxa digitală propusă de UE
În contextul tensiunilor comerciale existente, Comisia Europeană a propus o Taxă a Serviciilor Digitale pentru a impozita companiile digitale mari, care generează venituri substanțiale în Uniunea Europeană, dar cu contribuții fiscale reduse.
Această taxă, uneori numită „taxa Amazon”, a fost propusă ca răspuns la tarifele impuse de SUA, dar Comisia a renunțat la o abordare generală, concentrându-se pe bunuri.
Lipsa unui acord internațional asupra impozitării digitale a determinat anumite state membre să implementeze taxe naționale pe publicitatea digitală, aplicate companiilor cu venituri globale semnificative. Aceste taxe variază de obicei în funcție de o cotă procentuală din venituri din reclame.
Aceste taxe sunt considerate o modalitate de a impozita implicit companiile americane mari, care domină piața globală de publicitate digitală. Cu toate acestea, există și critici ai acestor taxe, care evidențiază dependența UE de serviciile acestor companii și posibilitatea exacerbării conflictului comercial.
Piața publicității românești prognozată până în 2028
În 2028, veniturile din publicitate din România sunt previzionate să ajungă la circa 2,3 miliarde de euro, față de aproximativ 2,2 miliarde de euro în 2023.
Pentru ultimii 10 ani, a fost observată o creștere medie anuală de 1,3%. În 2023, România s-a situat pe locul 15 global.
Germania, Spania și Franța au ocupat primele trei locuri.
Conform statisticilor disponibile din 2024:
- Televiziunea: 52,2%
- Digital: 36,4%
- Publicitate outdoor: 6%
- Radio: 4,9%
- Presă scrisă: sub 1%
Televiziunea este în continuare un canal dominant și se preconizează o creștere de 10% față de 2023.
Piața publicității digitale în România
Piața digitală din România continuă să crească, atingând o valoare estimată de 283 milioane de euro în 2024.
Google Search a condus investițiile în publicitatea digitală, urmată de Display, Social Media și YouTube, observându-se o creștere rapidă a platformei TikTok.
Sectorul Retail a condus investițiile în media, cu o pondere de 24% și creștere de 8%. Alte sectoare active sunt Sănătate, Alimentație & Băuturi, E-commerce, Cosmetice & Îngrijire personală, Serviciile Financiare, Pariuri & Jocuri de noroc, HoReCa, Materiale & Servicii pentru Construcții și Produse pentru casă. Singurul sector în declin este Telecomunicațiile.
Impactul unei taxe de 10% asupra economiei româneşti
Veniturile din publicitate au crescut în 2024. Publicitatea digitală a reprezentat 36,4% din totalul pieței media.
O taxă de 10% pe publicitatea digitală ar genera un venit suplimentar pentru stat de 28-30 de milioane de euro.
Dacă se consideră veniturile totale din publicitate de 2,2 miliarde de euro din 2023, segmentul digital înseamnă aproximativ 800,8 milioane de euro anual. O taxă de 10% ar genera un venit suplimentar de aproximativ 80 de milioane de euro pe an.
Cu o creștere de 0,9% anual, se estimează un venit suplimentar de 83,7 milioane euro în 2028, iar în următorii 5 ani un total de 410 milioane de euro.
Veniturile giganților tehnologici
Alphabet ( Google) se numără printre companiile de tehnologie top cu venituri foarte mari.
Google obține majoritatea veniturilor din căutări internet și servicii asociate.
Publicitatea este un alt sursă importantă de venituri, Google încasând comisioane din reclamele gestionate.
YouTube de asemenea generează importante venituri din publicitate.
Google Cloud este un alt domeniu care generează mari venituri.
Cele mai mari surse de venituri ale Google sunt din Statele Unite și regiunea EMEA.
Veniturile Facebook și TikTok
În 2025, Facebook se așteaptă să încaseze mai mult decât TikTok. Facebook se estimează că va avea venituri de 80,7 miliarde de dolari, comparativ cu 16,1 miliarde de dolari pentru TikTok.
TikTok a avut venituri semnificative de la lansare, comparativ cu Facebook, în anumite perioade.
Publicitatea este principala sursă de venit pentru Facebook.
Facebook monetizează prin diverse canale, inclusiv prin programe dedicate creatorilor.
(Sursa foto: Profimedia)
Alte articole: