Aplicația de mesagerie WhatsApp, instalată pe un dispozitiv mobil.
Platforma de mesagerie WhatsApp, deținută de Meta, a anunțat introducerea de noi spații publicitare în viitorul apropiat. Această schimbare este semnificativă, întrucât aplicația nu a fost anterior integrată cu publicitate.
Spre deosebire de alte platforme Meta, cum ar fi Facebook sau Instagram, WhatsApp a păstrat, până acum, un model economic lipsit de reclame, după achiziționarea sa din 2014. Popularitatea aplicației se datorează utilizării simple, funcționalităților (apeluri vocale și video, mesaje vocale etc.), mesajelor criptate și imaginii de neutralitate comercială.
Până în prezent, reclamele limitate se limitează la mesaje promoționale trimise prin intermediul WhatsApp Business, cu consimțământul utilizatorilor, și la unele experimente locale.
Compania a precizat că noile spații publicitare vor apărea exclusiv în secțiunea „Știri”, care cuprinde secțiunile „Stare” și „Canale”, și este utilizată zilnic de aproximativ 1,5 miliarde de oameni global. Noile funcționalități includ abonamente plătite la anumite canale, promovarea canalelor în directorul de descoperire și reclame integrate în „Stare”, echivalentul „Stories” de pe Instagram.
„Ne-am propus de mulți ani crearea unei experiențe de utilizare care să nu afecteze comunicarea personală și credem că secțiunea Noutăți este locul ideal pentru integrarea acestor instrumente noi”, a declarat compania.
Asigurarea confidențialității
Utilizatorii care folosesc WhatsApp exclusiv pentru conversații personale nu vor observa modificări semnificative. De asemenea, această secțiune poate fi dezactivată în setările utilizatorului.
„Doresc să clarific faptul că mesajele private, apelurile și mesajele „Stare” vor rămâne criptate end-to-end. Acest lucru înseamnă că niciun utilizator, inclusiv noi, nu le poate accesa și nici nu le pot asculta. Aceste date nu vor fi utilizate niciodată pentru publicitate”, a subliniat Nikila Srinivasan, vicepreședinte Meta, într-o declarație de presă.
Compania a promis că nu va vinde sau partaja niciodată numere de telefon cu agenții de publicitate și a asigurat că informațiile din chat-uri private, apeluri sau grupuri nu vor influența direcționarea reclamelor.
Reclamele din secțiunea „Știri” se vor baza pe date precum locația aproximativă, limba utilizată și activitatea din cadrul aplicației. Meta urmărește generarea de venituri din platforma WhatsApp, care are peste două miliarde de utilizatori activi lunar.
Analiștii au anticipat cu mult timp introducerea de reclame pe WhatsApp, având în vedere dimensiunea și implicarea utilizatorilor. Momentul exact de implementarea acestora nu a fost specificat.