Chiar dacă motoarele de căutare reușesc în continuare să ascundă anumite aspecte, chatbot-urile și inteligența artificială au deja o prezență semnificativă pe internet, fiind responsabile pentru generarea și publicarea peste jumătate din articolele nou apărute online cu ajutorul tehnologiilor AI.
Trăind în afara „magazinelor” tradiționale, precum publicațiile și site-urile cu istorie și renume de protejat, majoritatea portalurilor noi create pe internet sunt construite cu suportul inteligenței artificiale și umplute cu conținut generat de platforme precum ChatGPT, Gemini AI și alte variante similare.
Potrivit unui studiu făcut de Graphite, utilizând date centralizate din arhiva Common Crawl, cea mai mare parte a conținutului nou publicat online este rezultatul inteligenței artificiale. Analiza, orientată în special spre conținutul destinat publicului american, relevă faptul că articolele atribuite AI depășesc 50% din totalul materialelor noi. La nivelul lunii noiembrie 2024, această proporție este deja considerată alarmantă, iar tendința pare să devină și mai pronunțată, fiind dificil de inversat. De-a lungul recentelor luni, ritmul de înlocuire a conținutului original cu cel generat automat a stagnat, însă direcția de dezvoltare pare să fie ireversibilă. Multe site-uri de conținut au fost închise, iar cele noi adoptă modele de business diferite, adaptate noilor realități.
Studiul s-a bazat pe instrumente specializate de detectare a conținutului realizat de inteligența artificială, analizând peste 65.000 de URL-uri în limba engleză, extrase din arhiva Common Crawl, cu focus pe conținutul publicat între 2020 și 2025. Fiecare articol a fost clasificat ca fiind generat de AI sau scris de om, în cazul în care peste 50% din conținut îndeplinea criteriile pentru identificarea tehnologiilor automate.
Un aspect pozitiv ar fi faptul că AI-ul încă nu excelează în optimizarea pentru motoarele de căutare, majoritatea articolelor generate fiind în mare parte ignorate în procesul de indexare. Așadar, abordarea bazată pe volumul mare de conținut în detrimentul calității nu reușește să învingă sistemele de verificare ale motoarelor de căutare. În plus, pentru sustenabilitatea în timp a serviciilor precum ChatGPT, marea parte a conținutului algoritmic creat este detectată și respinsă în procesul de actualizare a indicilor web pentru a menține informațiile relevante și de încredere.
Studiul a mai arătat că, în ciuda volumului mare de articole generate de AI, succesul site-urilor care implementează astfel de metode este limitat, fiind dificil ca cititorii obișnuiți să observe diferențele. Cu toate acestea, în ceea ce privește volumul brut, inteligența artificială depășește deja creatorii de conținut tradiționali. Tendința inclină spre utilizarea pe scară largă a tehnologiilor AI pentru creșterea rapidă a profitului prin distribuirea de conținut ieftin și masiv, fiind preferată de firme din domeniul media, marketing și ferme de clickbait.