Chiar dacă Samsung ar fi reanalizat decizia de a lansa modelul Galaxy S26 Pro, într-o schimbare de denumire menită să mascheze creșterile de prețuri, conducerea Apple nu poate abandona această strategie, surse apropiate companiei indicând că prezentarea iPhone 18 va începe cu versiunea 18 Pro, ca și variantă de bază. În plus, necesitatea introducerii modelului iPhone Fold este folosită pentru maximizarea profitului, transformând evenimentul de lansare din luna septembrie într-un eveniment care să aibă loc de două ori pe an.
Deocamdată, informații concrete nu există. Totuși, speculațiile provin de la un analist cu renume pentru acuratețea predicțiilor despre produsele Apple, celebrul Mark Gurman, afirmând că prezentarea iPhone-ului de anul viitor va include doar trei modele: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max și iPhone Fold.
Deoarece cel mai bine vândut model în acest an a fost iPhone 17, nu va exista o continuare directă, iPhone 18 Pro fiind disponibil cu dotări ușor îmbunătățite și preț semnificativ mai mare, ca singură opțiune pentru cei interesați de un iPhone premium mai accesibil. Ulterior, va fi prezentat și iPhone Fold, expunerea mediatică din jurul acestuia având scopul de a eclipsa controversele legate de lansarea modelelor convenționale. Pentru a crește profiturile, cele două lansări – iPhone 18 și iPhone Fold – cel mai probabil nu vor avea loc simultan.
În final, este posibil să apară și o lansare secundară mai puțin importantă, precum un model iPhone 18e sau o a doua generație iPhone Air.
Potrivit aceluiași Mark Gurman, strategia Apple ar putea viza reorganizarea calendarului de lansare a iPhone-urilor, cu evenimente organizate la fiecare șase luni. Introducerea de modele noi de două ori pe an ar asigura venituri mai constante și poate mai mari, reducând presiunea asupra partenerilor de producție, care nu ar mai fi nevoiți să finalizeze comenzi uriașe într-un interval scurt.
Totuși, inevitabilul va avea loc, utilizatorii de iPhone obosind destul de repede să aștepte un nou dispozitiv premium, la fiecare șase luni. Cert este că exploatarea bazei de consumatori fideli nu poate continua la nesfârșit, iar utilizarea acestor strategii sugerează că declinul prognozat al companiei, fondată de Steve Jobs, ar fi mai aproape decât se crede, chiar dacă o prăbușire bruscă mai poate fi amânată pentru câțiva ani.