Tesla lansează în piața europeană o variantă mai accesibilă a sedanului electric Model 3, încercând să stabilizeze scăderea vânzărilor, după reacțiile negative legate de implicarea politică a lui Elon Musk și contextul dificil al pieței vehiculelor electrice.
Noua versiune, introdusă inițial în Statele Unite în octombrie, este prezentată ca o soluție menită să atragă o gamă mai largă de cumpărători și să reanime interesul pentru brand, conform publicației The Guardian.
Modelul, denumit Model 3 Standard, beneficiază de un preț semnificativ mai mic în comparație cu variantele superioare, fiind disponibil la 37.970 de euro în Germania, 330.056 de coroane norvegiene și 449.990 de coroane suedeze.
Strategia urmărește pașii realizați de Tesla în cazul Model Y, cel mai bine vândut SUV electric al companiei, beneficiind, de asemenea, de o versiune mai ieftină atât în Europa, cât și în Statele Unite.
Noutățile aduse de versiunea Model 3 Standard
Pentru reducerea costurilor, Tesla a eliminat anumite finisaje premium și o serie de dotări din variantele de top, însă autonomia rămâne competitivă: peste 300 de mile (aproximativ 480 km), o valoare suficientă pentru majoritatea șoferilor din mediul urban și periurban.
Această ajustare a ofertei survine într-o perioadă dificilă pentru producătorul american. În Europa, Tesla întâmpină o scădere accentuată a cererii, în timp ce compania chineză BYD a depășit pentru prima dată Tesla în vânzări pe continent, în primăvara acestui an.
Pe lângă presiunea competitivă, marca americană este influențată și de reacția negativă a consumatorilor față de politicile și declarațiile lui Elon Musk.
Impactul controversele politice ale lui Musk asupra vânzărilor Tesla
Susținerea publică și implicarea lui Musk în administrația condusă de Donald Trump au dus la reacții adverse din partea multor cumpărători europeni.
În perioada în care a condus Departamentul pentru Eficientizarea Guvernului („Doge”), Musk a coordonat reduceri ample de personal, iar plecarea sa din funcție, după conflicte legate de pachetul de taxe și cheltuieli promovate de Trump, nu a calmato spiritele.
Au urmat și alte momente controversate: un gest interpretat ca salut nazist la un miting de victorie al lui Trump, declarații de susținere pentru partidul german de extremă dreaptă AfD și acuzații la adresa unor politicieni britanici de rang înalt. Toate acestea au afectat imaginea Tesla, având un impact direct asupra vânzărilor.
Contextul este complicat și de politicile fiscale din anumite țări europene. În Marea Britanie, de exemplu, ritmul de creștere a înmatriculărilor de automobile electrice a ajuns în noiembrie la cel mai scăzut nivel din ultimii doi ani, doar 3,6%, conform datelor SMMT.
Noile taxe anunțate în buget, precum introducerea unui tarif de 3 pence pe milă parcursă începând din aprilie 2028, ar putea diminua și mai mult interesul britanic pentru autovehicule electrice.
Reprezentanții industriei auto subliniază că perioada actuală ar trebui să încurajeze adoptarea tehnologiei electrice, nu să o descurajeze.
Mike Hawes, CEO-ul SMMT, evidențiază că „nu putem presupune că cererea pentru vehicule electrice va continua să crească de la sine”, insistând asupra necesitatii consolidării stimulentelor.
Prin lansarea versiunii Model 3 Standard, Tesla își propune să recâștige teren într-o piață tot mai competitivă și influențată de sensibilități politice.
Se va vedea dacă politica de prețuri reduse va reuși să compenseze pentru scăderea imaginii și pentru presiunea fiscală tot mai severă asupra vehiculelor electrice din Europa.