Google și agențiile AI domină tot mai mult traficul online, reducând semnificativ vizibilitatea site-urilor tradiționale. În 2026, peste 57% din traficul web ar proveni din activități automate, conform datelor citate de Cloudflare. Aceasta înseamnă că majoritatea accesărilor online nu sunt realizate direct de utilizatori umani, ci de roboți sau inteligență artificială.
Impactul asupra publicării online și traficului
Publisherii resimt deja efectele acestei schimbări. WordPress și publicațiile online observe o scădere a vizibilității în rezultatele clasice ale Google dacă blocă accesul crawlerilor. Googlebot, motorul de căutare al Google, are o capacitate de vizualizare a internetului de 3,2 ori mai mare decât crawlerul celor de la OpenAI și de 4,8 ori mai mare decât cel al Microsoft, după afirmațiile lui Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare.
Această diferență oferă Google un avantaj considerabil în indexarea conținutului web față de concurență. În contextul în care site-urile trebuie să decidă dacă permit accesul pentru crawlerii AI, riscă să-și piardă poziția în rezultatele de căutare.
Riscul unei reducări a traficului provenit de la utilizatori
Majoritatea datelor arată că peste jumătate din traficul web în 2026 provine din roboți sau AI. Dacă această tendință continuă, site-urile generate de conținut uman pot ajunge să fie vizitate tot mai rar.
O astfel de situație poate duce la un cerc vicios: conținutul produs de oameni devine mai puțin accesat, ceea ce reduce veniturile site-urilor și, implicit, motivația de a crea informație originală. În România, fenomenul “Google spre zero” a fost deja analizat, evidențiind scăderea traficului către publicațiile online din cauza concentrației feedback-ului automatizat.
Măsuri de protecție și presiune asupra Google
Mai multe entități încearcă să contrabalanțeze această situație. Cloudflare intenționează să diferențieze clar crawlerii utilizați pentru căutare de cei destinați colectării de informații pentru AI. Compania a introdus măsuri pentru ca publisherii să controleze accesul acestor roboți, evitând astfel dispariția din vizibilitatea în rezultatele Google.
De asemenea, autoritățile din Marea Britanie exercită presiuni asupra Google. Competition and Markets Authority a solicitat companiei să ofere site-urilor posibilitatea de a refuza utilizarea conținutului lor de către AI, fără a pierde poziția în rezultatele de căutare obișnuite.
Google testează o setare pentru a permite această separare, cu intenția de a o extinde la nivel global după finalizarea fazei de probă din Marea Britanie. Această măsură oferă proprietarilor de site-uri un control mai mare asupra modului în care conținutul lor poate fi folosit de algoritmi AI.
