Adidas a intentat un proces împotriva brandului australian White Fox, acuzând încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală în legătură cu utilizarea unor modele de haine inscripționate cu patru dungi paralele. Compania germană susține că aceste modele sunt asemănătoare sau chiar identice cu simbolul lor emblematic cu trei dungi și consideră că White Fox înșeală consumatorii profitând de renumele său internațional.
Procesul și solicitările Adidas
În documentele depuse în fața unei instanțe federale din Australia, Adidas cere oprirea imediată a producției și promovării articolelor de îmbrăcăminte cu modelul cu patru dungi. Compania germană a solicitat inițial această măsură în luna martie, însă White Fox a refuzat să se conformeze solicitărilor amiabile.
Reclamațiile legale privesc o gamă variată de produse, inclusiv treninguri și pantaloni scurți, comparate cu articole similare ale Adidas, precum și imagini din campaniile publicitare ale White Fox.
Campanie publicitară și modificări ulterioare
Unele dintre reclamele vizate au fost lansate în vara anului 2025 și au arătat modele purtând șosete cu patru dungi de la White Fox, combinate cu adidași Adidas roz autentici. Aceștia din urmă au fost ulterior modificați digital pentru a șterge treptat elementele distinctive ale siglei germane, în urma demersurilor judiciare.
Reprezentanții Adidas avertizează că promovarea comună a celor două măști în aceleași materiale promoționale poate induce în eroare consumatorii, creând impresia unei colaborări oficiale sau aprobări din partea brandului german.
Argumente și apărări în proces
Reprezentanții White Fox negăresc acuzațiile, susținând că nu au intenția de a induce în eroare și că alte branduri cunoscute din piața locală, precum Cotton On, Sportscraft sau Glassons, comercializează produse cu elemente estetice similare.
Procesul are o miză financiară considerabilă. Adidas cere instanței să oblige White Fox la plata profiturilor obținute din vânzarea produselor cu patru dungi, precum și a dobânzilor și cheltuielilor de judecată. În același timp, White Fox a raportat venituri de 377 de milioane de dolari în perioada iunie 2024 – iunie 2025, față de 121 de milioane de dolari în 2022.
Context și precedenturi juridice
Adidas protejează identitatea vizuală cu cele trei dungi încă din 1957, iar în Australia a câștigat deja un proces similar în 2013 contra marca Pacific, care comercializa adidași cu patru dungi similare. Disputa actuală face parte dintr-o serie de litigii legale privind utilizarea simbolurilor distinctive ale companiei germane.
Procesul dintre Adidas și White Fox este programat să înceapă la începutul anului viitor, cu estimări de trei până la patru zile de audieri, pentru a stabili dacă modelul cu patru dungi depășește limitele diferențierii de brand și dacă creează confuzie pe piața de retail.
