**BRAT lansează primul sistem de măsurare și certificare independentă pentru retail media în România**
Publicat 10.11.2026 16:08 · Actualizat 10.11.2026 16:09
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) anunță lansarea unui proiect pentru crearea unui sistem de evaluare și certificare a performanței retail media. Este prima inițiativă de acest gen în România, menită să ofere indicatori standardizați și verificați independent, pentru a susține dezvoltarea segmentului retail media în mediul digital și fizic.
### Contextul și scopul proiectului
Retail media a înregistrat creșteri semnificative ale investițiilor în publicitate în ultimii ani, atât în Europa, cât și în România. Retailerii își extind platformele media în magazine și online, devenind o componentă atractivă pentru bugetele de publicitate.
Proiectul urmărește să asigure utilizarea unor indicatori comparabili și transparenți, conform principiilor industriei media, precum independență, transparență și comparabilitate. Acești indicatori vor permite evaluarea performanței și vor sprijini creșterea investițiilor în retail media.
### Inițiativa și suportul din industrie
Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs în cadrul Auchan România, a fost unul dintre inițiatorii proiectului. El a colaborat cu BRAT din faza incipientă și a sprijinit formarea unui grup de companii pentru promovarea măsurătorilor standardizate.
„Construirea unui cadru comun pentru industrie reprezintă o premieră europeană, oferind un model de standardizare și certificare independentă în retail media”, a afirmat Dănețiu. El a evidențiat că retail media combină trafic mare cu audiențe profilate pe comportamentul de cumpărare, facilitând planificarea și măsurarea rezultatelor campaniilor de publicitate.
### Structura și organizarea proiectului
Proiectul este gestionat de un Departament dedicat din cadrul BRAT, înființat formal pe 20 octombrie 2026. Acesta reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, precum și reprezentanți ai industriei.
Membrii departamentului stabilesc, prin consens, standardele și regulile pentru măsurare și certificare. Scopul este garantarea independenței, credibilității și obiectivității procesului.
### Maturitatea industriei și beneficiile măsurătorilor
Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a subliniat că implicarea retailerilor și a celor din ecosistemul retail media arată maturitatea industriei. El a adăugat că o măsurare independentă și obiectivă este esențială pentru a dovedi performanțele mediului și pentru atragerea investițiilor.
Standardizarea indicatorilor de performanță va sprijini eficiența comunicației și va crea premise pentru creșterea bugetelor alocate acestei verticale. BRAT are peste 25 de ani de experiență în realizarea de proiecte de audit, fiind cunoscut pentru aplicarea principiilor de independență, transparență și comparabilitate.
### Etapele și indicatorii certificați
Inițial, proiectul va certifica traficul din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, vor fi incluși indicatori legati de investițiile în retail media și vor fi integrați în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate).
Pentru instore retail media, indicatorii principali vor fi numărul de vizite și numărul de vizitatori unici. Acești indicatori vor fi obținuți și verificați independent, printr-o metodologie unanim acceptată.
Primul set de rezultate certificate va fi publicat în 2027, marcând debutul oficial al sistemului de măsurare și certificare.
### Concluzie
Proiectul BRAT de standardizare și certificare a performanței retail media marchează un pas important pentru industria de publicitate din România, asigurând transparență și independență în evaluare.
