**Brandurile românești și inovația în topul Superbrands 2026-2027**
Ediția 2026-2027 a programului Superbrands, intitulat „The Innovation Legacy”, evidențiază brandurile care îmbină valorile și experiența în branding cu adaptarea și inovația, într-o piață în continuă schimbare. Evaluarea a fost realizată de Consiliul Onorific Superbrands, format din 30 de lideri de afaceri și specialiști în marketing și comunicare, în colaborare cu Ipsos România.
Rezultate și clasament al brandurilor românești
Dintre primele 20 de branduri consumer, 13 au fost prezente și în edițiile anterioare ale evaluarilor, iar 12 au fost constante în programul 2021–2022. Liderul evaluării este Dedeman, aflându-se pe primul loc din perspectivă de notorietate și indicatori de brand.
Printre brandurile românești care și-au păstrat pozițiile în top se numără eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday și FAN Courier. Acestea sunt printre cele mai bine evaluate din partea consumatorilor în actuala ediție.
În analiză, brandurile românești obțin cele mai bune evaluări în mai multe categorii, în anumite cazuri cu diferențe semnificative față de mărcile internaționale. Sectorul FMCG este reprezentat de patru branduri printre primele 20: Strongbow, Borsec, Pampers și Coca-Cola. Restul, 16, activează în retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau energie.
Segmentul serviciilor și tehnologiei
Cele mai bine cotate branduri în această categorie includ servicii de ride-sharing, platforme de eCommerce, curierat, livrare, streaming și tehnologie.
Inovația capătă o importanță crescândă, 76% dintre participanți considerând esențial ca brandurile de pe piața românească să lanseze produse sau servicii inovatoare. De asemenea, 75% dintre consumatori sunt dispuși să achiziționeze un brand inovator, chiar dacă prețul este similar cu cel al mărcii convenționale.
Valoarea cercetării pentru branduri
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, afirmă că rezultatele cercetării oferă brandurilor o perspectivă clară asupra poziției în piață și asupra oportunităților de dezvoltare. În cultura Superbrands, consecvența în comunicare și menținerea promisiunii de brand sunt esențiale pentru consolidare.
Secțiunea Business Superbrands
Pentru evaluarea business, au fost analizate 801 de branduri din 32 de categorii. În această ediție, a fost inclus și criteriul inovației, pentru prima dată. Procesul a fost dublu: o evaluare la nivelul întregii piețe și o comparație cu media specifică fiecărei categorii.
Cele mai bune scoruri absolute le-au obținut: Google, Mercedes-Benz Vans & Trucks, Orange România, Dante International (eMAG), Bitdefender, Ferrero România, BVB – Bucharest Stock Exchange, Lidl Discount, Mega Image, IKEA, Microsoft România, Ziarul Financiar, Sephora Cosmetics România, Carrefour România, PwC, Bayer, Deloitte, Samsung, Digi România și Automobile Dacia.
Printre cele mai diferențiate de media categoriei s-au numărat: Curtea Veche Publishing, Romstal, Ipsos România, Bosch, Arctic, DHL International România, Bog’Art, FAN Courier Express, Policolor, Henkel România, L’Oréal România, Siemens, One United Properties, Holcim România, Vodafone România, UPS România, OMV Petrom, Michelin România, John Deere – IPSO România și Tetra Pak România.
Aceste 40 de branduri provin din diverse sectoare: produse industriale, retail, IT&C, logistică, FMCG, servicii profesionale și real estate.
Evaluarea inovației și performanța combinată
Cele mai menționate branduri pentru inovație au fost UiPath, eMAG, Apple și Bitdefender. Unele companii, precum eMAG, Samsung, OMV, Lidl, FAN Courier și IKEA, au obținut rezultate excelente în ambele secțiuni, consumer și business.
Evaluările s-au desfășurat în două etape: în aprilie 2026, evaluatorii au validat 1.935 de branduri din 61 de categorii, din care 1.246 au fost selectate pentru evaluareul final. În procesul de cercetare, s-au utilizat interviuri online cu 1.500 de consumatori urbani din România, în iunie 2026.
Pentru secțiunea business, s-au analizat 801 branduri pe parcursul perioadei 12–27 mai 2026, prin colectarea online de date.
Etapele și premii ale programului
Participarea la ediția 2026–2027 a programului oferă companiilor oportunitatea de a fi invitați să participe la promovarea și prezentarea poveștii de branding în Cartea Superbrands România. Brandurile recunoscute cu Stamp-ul Superbrands pot folosi această siglă în comunicare, iar rezultatele vor fi celebrate la Gala Superbrands, programată pentru începutul anului 2027.
<ノ> Înființată în 2005 în România, organizația Superbrands promovează cultura de branding prin programe dedicate pieței locale, fiind reprezentată de agenția BDR Associates.
