Sanrio pregătește lansarea primului film de cinema dedicat personajului Hello Kitty, proiect care va fi lansat oficial pe 21 iulie 2028, în cadrul unui parteneriat cu New Line Cinema. Anunțul confirmă intenția de a transforma personajul într-un branding de amploare pentru piața globală, în condițiile în care personaje precum Marvel, Pokémon sau Star Wars au dominat cultura pop de peste 50 de ani.
Producția și regizorii filmului Hello Kitty
Proiectul a avut mai mulți scenariști implicați în diferite etape, dar momentan nu există detalii concrete despre poveste. Regia va fi semnată de David Derrick Jr. și John Aoshima. Derrick Jr. are o experiență recentă ca și co-regizor pentru filmul de animație „Moana 2”, lansat de Disney. Aoshima vine din colaborarea cu Netflix, fiind co-regizor pentru „Ultraman: Rising” din 2024. Ei înlocuiesc pe Leo Matsuda, animator veteram Disney, cunoscut pentru munca la „Zootopia” și „Big Hero 6”.
Contextul și scopul de marketing
Lansarea filmului face parte dintr-o strategie mai largă de a valorifica nostalgic personaje din cultura pop. Brandul Hello Kitty, activ de la crearea sa în 1974, a fost prezent pe o gamă variată de produse: de la penare și toastere, până la avioane tematice și colaborări cu case de modă de lux. Până acum, nu a avut un film major de studio, în ciuda popularității globale.
Impactul și perspectivele proiectului
Anunțul indica faptul că Hollywood-ul transformă frecvent brandurile nostalgic în francize cinematografice, ceea ce pare a fi și cazul cu Hello Kitty. Data anunțată pentru lansare sugerează o perioadă de pregătire extinsă, în condițiile în care publicul și piața se așteaptă la un volum mare de merchandising, iar filmele de acest tip au rolul de a amplifica prezența personajului în cultura pop globală.
Parteneriat și distribuție
Producția beneficiază de sprijinul companiei Sanrio și marchează primul acord de licențiere cinematografică major pentru personajul creator de Sanrio. Aceasta indică o abordare strategico-comercială îndreptată spre consolidarea brandului pe toate piețele mondiale prin intermediul unei lansări de film.
Filmările și detaliile de scenariu sunt în acumulare, fără a fi încă stabilite. Data stabilită pentru premieră este 21 iulie 2028.