PepsiCo investește 30 milioane de dolari în fabrica din România pentru a susține inovația și adaptarea la provocările pieței locale și globale. Compania a deschis noi sortimente și accelerează producția pentru a menține poziția pe piață în fața creșterii costurilor și scăderii consumului.
Investiții și producție în România
PepsiCo a investit 30 de milioane de dolari în ultimii zece ani în fabrica de la Bolintin-Deal, unde produce băuturi răcoritoare. În plus, compania deține o fabrică la Popești-Leordeni, dedicată producerii de snack-uri.
Manifestarea inovației și noile produse
Recent, PepsiCo a lansat trei noi sortimente, inclusiv Pepsi Zmeură, creat special pentru piața locală. Acest produs este fabricat în România și, în funcție de rezultatele vânzărilor și testelor, va fi exportat.
Contextul pieței și reacția companiei
Potrivit lui Radu Berevoescu, general manager al PepsiCo East Balkans, consumul național se confruntă cu dificultăți, fiind influențat de creșterea taxelor, presiunea pe venituri și tendința consumatorilor de a opta pentru promoții. În aceste condiții, compania adaptează strategia prin inovație și campanii care vizează nostalgie.
Strategia de preț și volumele de vânzări
Berevoescu afirmă că prioritatea PepsiCo în România este menținerea volumelor de vânzări, chiar dacă acestea implică ajustări de preț. Fabrica din România produce anual 500 de milioane de litri de băuturi, fiind una dintre cele mai mari din Europa.
Percepția consumatorului și promoțiile
Managerul susține că accentul se pune pe percepția consumatorilor asupra prețurilor. Orice creștere de tarif trebuie să nu afecteze cererea. În ultimii ani, cumpărăturile în promovare au crescut în frecvență, fiind o anumită tendință favorizată de cumpărători.
Perspectiva pentru 2026
Pe termen mediu, PepsiCo speră ca revenirea consumatorului după evenimentele din august anul trecut să propulseze o creștere a vânzărilor. În 2023, compania a observat o primă parte de an în creștere, urmată de o încetinire, dar avanța este că în 2024 situația se va îmbunătăți.
Performanța globală și portofoliul PepsiCo
PepsiCo comercializează produse în peste 200 de țări și teritorii, fiind unul dintre cei mai mari vânzători mondiali de alimente și băuturi, cu peste un miliard de ocazii de consum zilnic. În 2025, cifra de afaceri a companiei s-a apropiat de 94 miliarde de dolari, fiind susținută de portofoliul său ce include branduri precum Lay’s, Doritos, Gatorade, Pepsi-Cola și Quaker.