Reddit testează noi reclame în căutările utilizatorilor și pregătește o extindere a accesului condiționat pentru a îmbunătăți veniturile, într-un context în care platforma resimte impactul funcțiilor bazate pe inteligența artificială și scăderea numărului de utilizatori activi în Statele Unite.
Reclamele în căutările de pe Reddit și modul de funcționare
Reddit a început testarea reclamelor în rezultate de căutare cu un grup restrâns de agenți de publicitate eligibili. Reclamele vor fi selectate în funcție de relevanța conținutului promovat și de termenii inserați în bara de căutare.
Un exemplu prezentat de companie indică faptul că o căutare pentru expresia „espresso station” poate afișa reclame pentru espressoare, cafea sau căni. În cazul unei căutări despre amenajarea unui birou de acasă, reclamele pot include monitoare, birouri și scaune de lucru.
Obiectivul testului este de a măsura reacțiile utilizatorilor și de a înțelege dacă integrarea reclamelor afectează experiența de căutare. În funcție de rezultate, sistemul poate fi ajustat pentru utilizatori și pentru companiile ce achiziționează publicitate.
Reddit consideră paginile de căutare o oportunitate semnificativă pentru venituri, având în vedere că utilizatorii care caută recomandări sau produse pot fi mai receptivi la reclamele afișate, comparativ cu cei care parcurg discuțiile din comunități.
Impactul AI asupra traficului și finanțelor Reddit
Compania resimte impactul funcțiilor bazate pe inteligența artificială introduse de Google, care oferă răspunsuri directe în rezultatele de căutare. Aceasta reduce traficul către site-urile externe, afectând platformele dependență de vizitatori aduși prin Google.
Reddit a raportat rezultate financiare peste estimările Wall Street în trimestrul al treilea, înregistrând venituri și profituri mai mari. Totuși, acțiunile companiei au scăzut după publicare, pe fondul prognozei pentru ultimul trimestru, estimând venituri între 1 și 1,03 miliarde de dolari, sub anticipările de 1,05 miliarde de dolari.
Această reducere a traficului se corelează cu schimbările din motorul de căutare Google, unde funcțiile de AI, precum AI Mode, oferă răspunsuri în paginile de rezultate, diminuând accesul utilizatorilor pe paginile originale.
Reddit resimte aceste modificări deoarece multe discuții și recomandări de pe platformă apar în rezultatele Google. Răspunsurile generate de AI, direct în rezultatele de căutare, reduc numărul utilizatorilor care ajung să viziteze direct platforma pentru informații suplimentare.
Scăderea utilizatorilor activi în SUA și provocările financiare
Rezultatele financiare indică o stagnare a numărului de utilizatori activi zilnic la nivel global, cu 130,3 milioane în trimestrul al treilea, similar cu trimestrul precedent.
În Statele Unite, datele arată o scădere de la 53,2 milioane de utilizatori activi zilnic în trimestrul al doilea la 50,7 milioane în aceeași perioadă a următoarelor trei luni. Comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, scăderea este de 2%.
Reddit a avertizat că această tendință, dacă persistă, ar putea duce la o reducere de două cifre a numărului de utilizatori activi zilnic până în trimestrul al patrulea. Acest fapt pune presiune pe strategia de monetizare a platformei, deoarece creșterea veniturilor depinde de menținerea și extinderea bazei de utilizatori.
Planuri pentru limitarea accesului neautentificat și protejarea datelor
Compania intenționează să limiteze treptat accesul la conținut pentru utilizatorii fără cont. Implementarea va începe în piețe din afara Statelor Unite și va avansa gradual.
Scopul deciziei este de a preveni colectarea neautorizată a datelor de către sistemele AI, precum și de a oferi agenților de publicitate informații mai precise despre public, bazate pe interese și comportament pentru utilizatorii autentificați.
Persoanele autentificate vor genera mai multe date despre preferințele lor, contribuind la o targetare mai eficientă a reclamelor și creșterea valorii campaniilor publicitare.
Reddit urmărește astfel o combinare între protejarea conținutului și optimizarea veniturilor din publicitate, în condițiile în care dinamica platformei se schimbă sub influența noilor funcții AI și a comportamentului utilizatorilor.
