România a înregistrat, în 2025, vânzări de aproximativ 1,3 milioane de televizoare, cu o valoare totală de circa 390 milioane de euro, iar în primul trimestru din 2026, piața a atins peste 241.000 de unități comercializate, echivalentul a peste 71 milioane de euro. Estimările indică menținerea volumului anual în intervalul 1,2 – 1,3 milioane de unități, dar cu o creștere a valorii pieței spre 400 milioane de euro, datorată preferinței românilor pentru ecrane mai mari și tehnologii superioare, potrivit surselor din industrie.
Segmentul premium devine motorul valorii pieței
Analiza vânzărilor din 2025 relevă că segmentul premium, format din televizoare peste 55 de inci și cu prețuri de peste 1.000 de euro, începe să domine valoarea totală a pieței. În timp ce modelele de bază continuă să realizeze volume importante, acestea contribuie relativ mai puțin la cifra de afaceri.
Televizoarele de peste 1.000 de euro reprezentau în 2025 circa 5% din numărul total de unități vândute, dar generau aproape 20% din valoarea pieței. Această diferență indică o schimbare în comportamentul de consum, consumatorii preferând produse cu tehnologii și calitate superioară, influențând evoluția segmentului premium.
Samsung, lider recunoscut al pieței atât în România, cât și la nivel mondial, marchează în 2026 douăzeci de ani de la poziția sa de lider global pe segmentul televizoarelor. Situată în fruntea industriei, compania a fost printre primele producătore pentru introducerea tehnologiilor moderne, precum primul televizor LED, primele modele Smart TV, ecranele curbate, tehnologia QLED (QD), rezoluția 8K și MicroLED.
Vicepreședintele Samsung Electronics România menționează că poziția de lider a companiei se bazează pe inovare continuă și pe angajamentul de a oferi experiențe tehnologice complete, adaptate nevoilor zilnice ale consumatorilor. În 2026, compania va extinde gamele existente și va lansa primul televizor din lume cu tehnologie Micro RGB.
Schimbări în dimensiunea și preferințele ecranelor
Dimensiunea ecranelor a crescut semnificativ în ultimii ani. În prezent, media diagonalei pentru întreaga piață se situează în jurul a 48 de inci, în creștere față de aproximativ 32 de inci acum câțiva ani. La nivelul clienților Samsung, media în 2026 depășește 55 de inci, evidențiind preferința pentru ecrane mari pentru o experiență de vizionare mai imersivă.
Achizițiile de televizoare pentru uz casnic continuă să fie dominate de modele UHD de 43 sau 50 de inci, folosite în spații mai mici, în timp ce pentru sufragerie, preferințele se îndreaptă către modelele NeoQLED cu tehnologia MiniLED, apreciate pentru luminozitate și calitatea culorilor. În plus, televizoarele OLED, cu contrast înalt și culori negre profunde, sunt alese de cei cu exigențe ridicate în privința imaginii.
Consumatorii români: informare și exigență
Comportamentul de cumpărare indică faptul că, deși televizoarele se schimbă mai rar, bugetele dedicate achiziției sunt mai mari, ceea ce evidențiază o preocupare pentru calitate și durabilitate. Analiza arată că românii preferă modele cu diagonale de peste 55 de inci, cu tehnologii avansate precum NeoQLED și OLED, și acordă o importanță crescută sistemului de operare.
Consumatorii sunt bine informați, testând produsele în magazine, citind review-uri online, solicitând păreri specializate și urmărind presa de tehnologie și social media. Această abordare educată influențează alegerea finală, ce vizează produse de valoare superioară, cu ecosisteme integrate și performanță înaltă.
Inovații și direcții strategice ale Samsung
Principalul motor de creștere pentru Samsung în 2025 a fost integrarea inteligenței artificiale, cu funcția AI Living, care ajustează automat imaginea și sunetul în funcție de conținut, configurația camerei și zgomotul ambiental. Această tehnologie oferă o experiență mai confortabilă și personalizată pentru utilizatori.
Decizia de a oferi actualizări software timp de șapte ani de la lansare i-a asigurat consumatorilor siguranța că televizorul lor va rămâne modern și compatibil cu noile tehnologii. În 2026, Samsung va lansa noi game și va introduce primul televizor cu tehnologie Micro RGB, consolidând poziția de lider global.
Televisorul ca centru al ecosistemului digital
Televizorul devine, în viziunea companiei, nucleul unui ecosistem digital complet. Pe lângă performanțele tehnice, produsele devin centre de control pentru dispozitivele inteligente din casele conectate, utilizând platforma SmartThings și compatibilitatea cu standardul internațional Matter.
Strategia Samsung pentru următorii ani vizează o experiență de utilizare integrată și susținută de inteligența artificială, transformând televizorul într-un asistent discret, care anticipează nevoile utilizatorului și ajustează automat parametrii pentru o experiență simplificată.
Această abordare implică o evoluție majoră în modul în care consumatorii interacționează cu tehnologia în locuințele lor, poziționând televizorul ca element central într-un ecosistem digital inteligent.