Samsung lansează o campanie publicitară pentru telefoane pliabile, în contextul recentei intrări pe piață a modelului iPhone Duo, primul smartphone pliabil al Apple, anunțat miercuri și destinat să contracareze dominația Samsung și a altor producători chinezi, precum Huawei. Lansarea celei mai recente generații de telefoane pliabile de la Samsung a deschis un nou capitol în competiția pentru acest segment de piață.
Lansarea telefoanelor pliabile de la Apple și reacția pieței
Apple a prezentat modelul Duo, un telefon pliabil cu preț de 1.999 de dolari. Designul său are forma de pașaport, asemănător cu Galaxy Z Fold 8, lansat de Samsung cu două luni în urmă, la prețul de 1.899 de dolari. Dispozitivul Apple este alimentat de inteligența artificială Gemini de la Alphabet.
Specialiștii în piață au considerat prețul iPhone Duo ca fiind unul din cele mai competitive aspecte, menținându-l sub pragul de 2.000 de dolari, cu doar aproximativ 100 de dolari peste Galaxy Z Fold 8. Liz Lee, manager la firma de cercetare Counterpoint, a declarat că această mișcare poate modifica peisajul competitiv în domeniul telefoanelor pliabile, în timp ce Samsung, cu experiență și o distribuție globală consolidată, va continua să fie un jucător important.
Estimările Counterpoint indică o posibilă creștere a cotei de piață a Apple la 25%, comparativ cu 38% deținute de Samsung, în cursul acestui an. În această situație, Samsung va trebui să-și păstreze poziția în fața accesarilor din partea Apple.
Campanii publicitare și reacții la lansare
Samsung a lansat panouri publicitare în orașe mari, precum Seul, Tokyo și Londra, promovând telefoanele pliabile cu sloganuri precum „Bun venit pe piața telefoanelor pliabile” și „Cel mai ușor telefon pliabil din lume”. Dispozitivele sunt prezentate ca fiind caracterizate de un design subțire și ușor, iar compania a comunicat eforturile de reducere a greutății acestor modele și pe site-ul oficial.
Tocmai în contextul lansării iPhone Duo, Samsung a inițiat o serie de postări ironice pe platforma X, criticând lipsa de inovație a Apple, cu mesaje precum „reîncălzirea resturilor” și „Până acum, la fel”.
Noul director general Apple, John Ternus, a criticat telefoanele pliabile existente, despre care a afirmat că ar fi precum „două telefoane lipite stângaci unul de celălalt”. Această reacție a venit după opt generații de telefoane pliabile lansate de Samsung din 2019, odată cu încercările eșuate din trecut, când mulți utilizatori au raportat probleme precum ecrane sparte.
Contextul și provocările pieței telefoanelor pliabile
Samsung a fost pionierul pe piața telefoanelor pliabile, introducând primele modele pentru consumatorii de masă în 2019. De atunci, compania a lansat opt generații de dispozitive, confruntându-se cu o concurență în creștere din partea producătorilor chinezi, precum Huawei.
După ani de teste și ajustări, Samsung a reușit să îmbunătățească fiabilitatea și designul telefonelor pliabile, contribuind astfel la consolidarea poziției sale dominante în segment. Lansarea iPhone Duo reprezintă o încercare a Apple de a acapara o parte mai semnificativă din această piață emergentă.
Strategia de aprovizionare și așteptările pentru piață
Apple ar putea beneficia de infrastructura de producție a Samsung pentru ecranele pliabile, având în vedere fabricile proprii ale Samsung Display, destinate telefoanelor pliabile. Analistul Ben Wood de la CCS Insight a declarat că Apple are experiența și capacitatea de a intra pe această piață atunci când un produs atinge un anumit nivel de maturitate și stabilitate.
Piața telefoanelor pliabile este așteptată să crească, însă rămâne de văzut dacă noile modele de la Apple vor reuși să depășească dificultățile tehnice și de marketing întâlnite anterior de alte companii și dacă Samsung își va menține poziția în fața acestei noi competiții.
