Shein, unul dintre cei mai importanți retaileri din industria fast-fashion, intenționează să investească 500 de milioane de euro în extinderea centrului logistic din Polonia, cu scopul de a accelera livrările și de a reduce impactul noilor taxe impuse de Uniunea Europeană asupra coletelor ieftine provenite din afara blocului comunitar. Anunțul a fost făcut miercuri, conform relatărilor din presa internațională.
Contextul deciziei de investiție
Decizia companiei survine după implementarea, în iulie, a unei taxe de 3 euro pentru coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro, care a fost majorată cu încă 2 euro începând cu 1 noiembrie. Măsurile fiscale ale UE urmăresc limitarea concurenței considerate neloiale din partea platformelor de comerț electronic precum Shein, Temu și AliExpress, care livrează volume mari de produse direct din China către consumatorii europeni.
Efectele asupra performanței Shein în Europa
Compania a fost deja afectată de această schimbare legislativă, înregistrând o scădere puternică a vânzărilor în Europa în trimestrul al doilea. Această evoluție a contribuit la reducerea cu 67% a profitului net al firmei în ultimele luni, ceea ce a determinat compania să caute soluții pentru a-și adapta strategia și operațiunile.
Detaliile investiției în Polonia
Conform declarațiilor lui Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, investiția are ca scop construirea unor operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente. Până la sfârșitul anului 2026, centrul logistic extins din proximitatea orașului Wroclaw va include peste 10.000 de angajați și 6.500 de roboți autonomi dedicați activităților de logistică.
Beneficiile pentru livrare și depozitare
Extinderea va permite depozitarea unui volum mai mare de produse direct în interiorul Uniunii Europene, reducând considerabil timpii de livrare. Astfel, clienții din anumite piețe europene vor putea primi coletele din depozitul polonez în cel mult 48 de ore.
Relevanța pentru piața europeană
Această strategie reflectă noile reglementări europene, care forțează platformele asiatice să-și regândească modelele de expediere, trecând de la livrarea directă din China către consumatori, către un sistem mai localizat. Scopul este de a diminua efectele fiscale și de a crește competitivitatea în piața europeană.
Shein continuă să investească în centrul logistic din Polonia pentru a-și menține poziția pe piața europeană și a răspunde noilor provocări legislative.
