Shein și Temu, doi jucători importanți în comerțul online de modă și accesorii, se află în centrul unui proces judiciar la Londra, acuzându-se reciproc de încălcarea drepturilor de autor și practici neloiale. Procesul, deschis luni la Înalta Curte, face parte dintr-un conflict mai amplu și are implicații asupra modului în care platformele de comerț electronic gestionează drepturile de proprietate intelectuală și relațiile cu furnizorii.
Detalii despre acuzații și apărarile celor două părți
Shein susține că Temu a folosit mii de fotografii ale sale pentru promovarea produselor, pentru a crea imagini similare cu articolele sale vestimentare și pentru a-și spori avantajul competitiv. În total, Shein afirmă că aproape 2.300 de fotografii realizate de angajații săi au fost folosite fără permisiune pe platforma Temu. Avocatul Shein, Benet Brandreth, a declarat în instanță că Temu a încercat să obțină un avantaj neloial prin această activitate.
În replică, Temu, deținută de PDD Holdings, neagă aceste acuzații și a formulat o contra-pretenție. Ea a declarat că a retras recent aproape toate cele 2.300 de fotografii contestate, într-un context de presiune judiciară, comparând situația cu o strategie de așteptare a recunoașterii vinovăției.
Contestațiile și revendicările Temu în cadrul procesului
Temu solicită despăgubiri pentru retragerea a mii de listări de produse, acțiune declanșată de o ordonanță judecătorească obținută de Shein. În plus, compania acuză Shein de încălcarea legii concurenței prin legarea furnizorilor de modă rapidă de acorduri exclusive. Această revendicare urmează să fie judecată în anul următor.
Avocații Temu declară că procesul intentat de Shein are ca scop obținerea unui avantaj competitiv și nu o încercare legitimă de a proteja drepturile de autor. Ei susțin că acuzațiile Shein sunt folosite pentru a plafona concurența și pentru a împiedica dezvoltarea platformei rivale.
Contextul internațional și impactul asupra pieței globalizate
Conflictul dintre cele două companii survine într-un context de creștere rapidă a platformelor de comerț electronic, precum și de intensificare a supravegherii de către autoritățile de reglementare. Shein și Temu și-au extins semnificativ prezența pe piețele internaționale, comercializând produse de îmbrăcăminte, accesorii și gadgeturi la prețuri accesibile.
Anul trecut, Mișcarea eliminării scutirii vamale pentru coletele de valoare redusă din SUA a generat posibile dificultăți pentru aceste companii. În plus, Uniunea Europeană are în plan introducerea unei taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro, de la 1 noiembrie 2026, fapt ce ar putea afecta semnificativ comerțul derivat din China, inclusiv activitatea platformelor precum Shein și Temu.
Noile reglementări în Uniunea Europeană
De la 1 noiembrie 2026, va fi impus un comision de procesare pentru coletele mici importate în UE din afara blocului comunitar. Această măsură are ca scop acoperirea costurilor administrative generate de procesarea și inspectarea livrărilor cu valoare redusă.
Până acum, coletele sub 150 de euro erau scutite de taxe vamale. Începând cu iulie 2024, aceste trimiteri vor suporta temporar taxe vamale de 3 euro dacă depășesc pragul, până la crearea unui sistem digital de aplicare a taxelor, probabil în 2028.
Această schimbare urmărește să reducă fraudele și importurile neconforme, în condițiile în care anul trecut au intrat pe piața europeană aproximativ 4,6 miliarde de colete de valoare mică, ajungând la 12 milioane pe zi. Aceasta reprezintă o dublare față de 2023 și o creștere cu trei ori față de 2022.
În Germania, se estimează că în fiecare zi se livrează circa 400.000 de colete de la Shein și Temu, iar peste 14 milioane de persoane au făcut cumpărături online în 2023, conform datelor Federației germane de retail (HDE).
Pentru combaterea fraudei, noile reglementări vizează prevenirea declarațiilor vamale false, care urmăresc să evite plata taxelor. Autoritățile europene intenționează să implementeze acest sistem până în 2028, pentru a asigura competitivitatea echitabilă între vânzătorii locali și cei din afara blocului comunitar.