Creșterea abruptă a prețurilor componentelor și a telefoanelor inteligente a impactat piața globală, conform analiștilor de la Omdia. Livrările mondiale de smartphone-uri vor scădea cu 12,2% în 2026, însă valoarea pieței totale va crește cu 6,1% față de anul precedent, alimentată de majorările de prețuri.
Majorări ale componentelor și ale dispozitivelor finale
Prețurile medii ale memoriilor DRAM și NAND flash au crescut cu peste 80% de la un trimestru la altul în primul semestru al anului 2026. În al doilea trimestru, creșterile au continuat, iar costurile componentelor rămân ridicate din punct de vedere structural.
Producătorii de smartphone-uri au majorat prețurile pentru a compensa aceste costuri. Majoritatea marilor mărci, cu excepția Apple, au ajustat prețurile de vânzare cu amănuntul pentru noile modele. Apple a confirmat, în schimb, creșteri de 25% pentru prețurile laptopurilor și tabletelor sale.
Modelul MacBook Neo a ajuns la prețul de 699 de dolari, față de 599 de dolari anterior. MacBook Air de 13 inci are acum un preț de 1.299 de dolari, iar MacBook Pro de 14 inci de bază este scumpit la 1.999 de dolari, conform 9to5Mac.
Chiar dacă se estimează o încetinire a ritmului de creștere a prețurilor memoriilor în a doua jumătate a anului, costurile componentelor vor rămâne ridicate, ceea ce va duce la transferul acestor majorări asupra consumatorilor.
Impactul asupra industriei smartphone și strategie de adaptare
Pierderile de profit determină producătorii să reducă gamele de produse entry-level și să se concentreze pe segmentul mediu și superior. Aceștia favorizează, de asemenea, modele de afaceri și portofolii extinse pentru a spori reziliența.
Furnizorii și regiunile dependente de smartphone-urile ieftine vor fi mai vulnerabili. La nivel global, cei care pot comercializa dispozitive de valoare mai mare și cu marje ridicate vor avea cel mai mare avantaj.
Runar Bjorhovde, analist principal la Omdia, afirmă că strategiile includ vânzarea încrucișată a altor dispozitive din ecosistem, accesarea de servicii și abonamente, precum și monetizarea bazei de utilizatori pentru a susține profitabilitatea.
Perspective pe termen lung și evoluție a pieței
Proiecțiile indică o prelungire a contracției pieței globale a smartphone-urilor până în 2027, cu o scădere de doar 0,9% a livrărilor față de anul anterior. În același timp, prețurile memoriilor urmează să se corecteze, însă costul de producție pentru telefoanele sub 100 de dolari va rămâne ridicat, făcând dificilă scăderea prețurilor pentru consumatori.
Omdia estimează că redresarea semnificativă a volumelor va avea loc abia în 2028. În această perioadă, marii producători vor fi extrem de conservatori în extinderea gamei entry-level, iar acest segment va fi menținut de producători mici, locali și regionali.