Agenția de digital marketing DWF a lansat platforma trafic.dwf.ro, un dashboard public lunar, ce oferă o privire detaliată asupra evoluției traficului online din România. Platforma colectează date anonime din 799 de proprietăți Google Analytics 4, însumând 156,8 milioane de sesiuni și 824.000 de tranzacții lunar. Actualizarea datelor se face lunar, pentru a reflecta traiectoria pieței digitale românești.
Detalii despre platforma și echipa de proiect
Proiectul este primul rezultat al Centrului de Excelență în SEO & GEO al DWF. Coordoonarea a fost asigurată de Radu Mărcușu, Search Director al agenției, în colaborare cu echipele de Data Analytics, SEO și Paid Media. Sistemul DAVID AI, conectat la grup, susține modul de funcționare al platformei.
Crestere în trafic provenit din AI, dar încă o pondere minoritară
Traficul generat de asistenții AI a crescut cu 47,6% față de anul trecut și de 360 de ori în ultimii doi ani, fiind canalul de trafic cu cea mai rapidă creștere în datele disponibile. În prezent, AI reprezintă 1,43% din traficul de search și aproximativ 0,37% din totalul traficului online.
Doar o mică parte din traficul AI este vizibilă, estimările indicând că 70% din acesta rămâne invizibil, fiind atribuit Canalelor Direct sau Organic. Radu Mărcușu a menționat că “două treimi din traficul AI sosește mascat ca Direct sau Organic,” subliniind dificultățile în monitorizarea eficientă a acestuia.
Potențialul valoric al traficului AI în e-commerce
În domeniul comerțului electronic, vizitatorii proveniți din AI au o rată de conversie de 2,7%, comparativ cu 1,82% pentru cei din Google organic. Coșul mediu de cumpărături este cu 28% mai mare, de 370 de lei față de 289 lei.
Veniturile generate de traficul AI în ultimele 30 de zile s-au ridicat la 1,3 milioane de lei, în creștere cu 331% față de aceeași perioadă din anul anterior. Aproape integral, veniturile din AI provin din concentrarea pe platforma ChatGPT, care răspunde de 97,1% din trafic și 97,8% din venituri.
Impactul asupra SEO și investițiile în publicitate plătită
Traficul organic a avut o scădere de 16,4% în ultimele 12 luni, însă veniturile din organic au rezonat cu o reducere de doar 0,7%. În plus, veniturile organice rămân cu 35,7% peste nivelul de acum doi ani, indicând o stabilitate a valorii comerciale.
Traficul plătit a înregistrat o reducere de 1,7% în ultimul an, însă bugetele au crescut cu 56,7%. Veniturile generate de paid au crescut cu 74,2%, iar CPC-ul mediu a urcat la 0,77 lei, cu 19,5% față de anul anterior. Pe proprietățile cu Google Ads, traficul plătit a crescut cu 22,4%, iar veniturile cu 19,5% comparativ cu aceeași perioadă.
În total, traficul general a scăzut cu 10,7% în 12 luni, în timp ce traficul din search a înregistrat o reducere de 20%. În același timp, sesiuni și venituri în magazinele online analizate au crescut cu 12,2%, respectiv 9,8%, indicând o redistribuire a traficului de la zona informațională către cea comercială.
Schimbare în comportamentul de căutare și recomandări pentru specialiști
Specialiștii în marketing trebuie să reevalueze strategia. În SEO, accentul trebuie mutat pe valoarea generată pentru business, nu doar pe volumul de trafic. Creșterea veniturilor, chiar și în cazul scăderii sesiunilor organice, reclamă o adaptare a măsurătorilor.
Investițiile în publicitate plătită continuă să aducă rezultate, fiind susținute de creșterea bugetelor și a veniturilor, în ciuda creșterii costului per click. În ultimii doi ani, bugetele Google Ads au crescut cu 56,7%, iar veniturile din paid au urcat cu 74,2%, cu un CPC mediu de 0,77 lei.
Analiza indică faptul că piața se îndreaptă spre o redistribuire a traficului, reducând volumul informațional și păstrând în același timp nivelurile de vânzări, predominant din zonele cu intenție comercială.
Concluzii și perspective
Filtrul de date al DWF evidențiază că, în materie de marketing digital, orientarea spre vizibilitate și conversie devine vitală, dat fiind creșterea importantă a traficului provenit din AI și modificările în comportamentul de căutare. Trecerea de la volumul de trafic la valoarea comercială devine o prioritate pentru strategiile de marketing online.
DWF menține platforma trafic.dwf.ro gratuit, actualizată lunar, ca instrument pentru monitorizarea evoluției digitale din România.
