Uber suspendă planurile de extindere a serviciului de livrare de mâncare în Europa, inclusiv în România
Uber a anunțat că a suspendat cea mai mare parte a planurilor de extindere a serviciului de livrare de mâncare în Europa, inclusiv în România. Decizia vine la câteva luni după ce compania a anunțat inițial lansări în mai multe țări europene.
O schimbare bruscă de strategie
După o anunțată extindere a serviciilor de livrare în Europa, Uber a decis să oprească aceste planuri. Anunțul a fost făcut în contextul în care compania continuă eforturile de a achiziționa Delivery Hero, cel mai mare rival din continent, ofertă pentru care a fost respinsă în luna mai, în valoare de 10 miliarde de euro.
Uber afirmă, într-un comunicat pentru Financial Times, că decizia de oprire a extinderii a fost determinată de „succesul uriaș” al lansărilor în Finlanda și Danemarca. În același timp, compania intenționează să se concentreze pe menținerea ritmului de creștere în piețele deja existente.
Piețe afectate și motivele schimbării de direcție
Statele europene afectate de această decizie includ Austria, Norvegia și Grecia. În Cehia și România, Uber a anunțat inițial lansări ale serviciului de livrare de mâncare, dar aceste planuri sunt acum suspendate.
Un reprezentant al industriei a declarat că această pauză ar putea permite analizarea intervențiilor autorităților europene din perspectiva legislației concurenței, în contextul unei potențiale preluări a Delivery Hero de către Uber. O astfel de tranzacție ar putea fi supusă unei verificări amănunțite, având în vedere suprapunerea semnificativă a piețelor în care activează cele două companii.
Prezența Delivery Hero în Europa și în România
Delivery Hero operează în Austria, Norvegia și Cehia prin brandul Foodora, în Grecia prin serviciul efood, iar în România prin brandul Glovo. Compania are o poziție importantă în aceste piețe și reprezintă un adversar relevant pentru Uber.
Planurile de extindere ale Delivery Hero au avut dificultăți recent, după ce luna trecută Susan Anderson, responsabilă global pentru divizia de livrări, și-a anunțat plecarea din companie, după numai 12 luni în funcție.
Contextul pieței europene și mapa de competiție
Deși Uber Eats a câștigat cotă de piață în Regatul Unit, Franța și Germania, în Statele Unite compania a pierdut teren în fața DoorDash. În ultimele date, DoorDash deține 64% din piața americană a serviciilor de livrare, în timp ce Uber are o cotă de 31%, potrivit datelor YipitData.
Această decizie de a nu continua extinderea în Europa, inclusiv în România, indică o recalibrare strategică a Uber, focusată mai mult pe consolidarea piețelor unde compania are deja o poziție semnificativă.
