Bruxelles-ul plănuiește să introducă o nouă legislație în Uniunea Europeană, denumită Digital Fairness Act, menită să reglementeze practicile comerciale în mediul digital. Propunerea legislativă va fi prezentată oficial pe 11 noiembrie 2026 și are ca scop combaterea abuzurilor în publicitate și promovare online, inclusiv în rândul influencerilor, magazinele online și industriei jocurilor video.
Reglementări pentru influencerii care promovează produse
Noua legislație impune influencerilor să marcheze clar reclamele și colaborările plătite. Creatorii de conținut trebuie să utilizeze mențiuni precum „publicitate” sau „colaborare comercială” pentru materialele sponsorizate, pentru a fi ușor de identificat. Aceste reguli vizează să elimine ambiguitatea dintre recomandări personale și publicitate plătită.
De asemenea, vor fi soluții pentru protejarea minorilor. Brandurile nu vor mai avea dreptul să solicite influencerilor să înfățișeze materiale în care minori sunt încurajați direct să achiziționeze produse sau să convingă părinții să facă cumpărături. Această măsură vizează campaniile desfășurate pe platforme precum TikTok, Instagram și YouTube.
Combaterea practicilor înșelătoare și a presiunilor de cumpărare
Comisia Europeană intenționează să interzică tehnici denumite dark patterns, folosite pentru a influența subtil deciziile utilizatorilor. Exemplele includ mesaje precum „Doar două produse rămase în stoc” sau „Alte 50 de persoane se uită acum la acest articol”, care uneori nu reflectă realitatea.
Legislația propusă impune o transparență mai mare în prezentarea ofertelor și interzice prezentarea înșelătoare a disponibilității sau a popularității produselor. De asemenea, platformele de comerț electronic vor trebui să informeze utilizatorii despre expirarea perioadei gratuite de testare, menționând data și suma care va fi percepută ulterior.
Apar și restricții pentru abonamentele digitale, fiind necesar să se informeze cu claritate despre expirarea perioadei de gratuitate și despre costurile ulterioare. Utilizatorii vor avea, de asemenea, dreptul să dezactiveze funcții precum redarea automată și notificările non-esențiale.
Reguli stricte pentru industria jocurilor video
Proiectul legislativ vizează și sectorul jocurilor video, unde se propune interzicerea mecanismelor pay-to-win și pay-to-progress pentru minori. Aceste sisteme permit obținerea de avantaje sau avansări rapide în jocuri în schimbul unor plăți.
De asemenea, dezvoltatorii vor fi obligați să afișeze clar valoarea reală a monedelor virtuale utilizate în jocuri, pentru a asigura transparența cheltuielilor. Măsurile vizează reducerea riscului ca minorii să fie expuși unor practici de microtranzacții.
Pentru încălcarea acestor reguli, companiile ar putea risca amenzi de până la 6% din cifra de afaceri globală anuală, conform proiectului consultat de Reuters.
Stadiul legii și aplicabilitatea în România
Digital Fairness Act este în prezent doar un proiect legislativ, urmând să fie negociat și aprobat de Parlamentul European și de statele membre UE. După adoptare, măsurile vor fi transmise și pentru implementare în România, modificând modul de promovare și comercializare online pentru influencerii, platformele digitale, magazinele și dezvoltatorii de jocuri.
