Un videoclip personal al unui creator de conținut din România a fost folosit pentru realizarea unei reclame de către o companie cu sediul în Statele Unite, utilizând tehnologie de inteligență artificială pentru înlocuirea chipului protagonistului original. Incidentul scoate în evidență riscurile utilizării deepfake-urilor în publicitate fără consimțământ, în special în cazul materialelor preexistente.
Reclama realizată cu ajutorul AI și utilizarea materialului original
Videoclipul, realizat în septembrie 2025, prezenta un creator român de conținut într-un moment personal, despre mutarea într-un apartament din New York. Materialul nu fusese conceput pentru promovarea unei companii, ci pentru un clip din viața cotidiană.
Un an mai târziu, creatorul a observat că acest videoclip fusese folosit pentru o reclamă pe YouTube. În varianta publicitară, chipul personajului fusese înlocuit digital cu cel al unui bărbat alb generat AI, care prezenta serviciile companiei americane situate în domeniul predicțiilor financiare.
Reprezentanții companiei Kalshi au confirmat autenticitatea reclamei și utilizarea inteligenței artificiale pentru modificare. Au afirmat că materialul vechi nu mai este folosit în campanii actuale și că analizează colaborarea cu agenția responsabilă pentru realizare.
Nu au fost făcute publice detalii despre alte videoclipuri sau despre numele agenției implicate în procesul de creație. De asemenea, nu se știe dacă alte persoane au avut conținut digital preluat în această manieră.
Utilizarea AI în publicitate: exemple și schimbări de strategie
Kalshi a folosit anterior AI și pentru alte campanii de publicitate. În 2025, compania a realizat o reclamă pentru finala NBA, folosind instrumente de inteligență artificială și un buget estimat la aproximativ 2.000 de dolari.
Ulterior, firma și-a modificat strategia de marketing, optând pentru colaborări cu actori precum Timothée Chalamet și pentru producții realizate de profesioniști umani, pentru a evita controversele legate de conținutul generat de AI.
Cu toate acestea, reclamele realizate anterior continuă să fie distribuite pe platformele digitale, iar un reprezentant Kalshi a precizat că videoclipul controversat a fost creat cu aproximativ patru luni înainte și că firma nu mai folosește reclame cu persoane generate AI.
Impactul asupra drepturilor creatorilor de conținut
Incidentul ridică întrebări despre drepturile creatorilor și despre modul în care conținutul propriu poate fi reutilizat fără acorduri. Reutilizarea materialelor, în special pentru reclame, fără consimțământul autorilor, poate genera confuzii și probleme legale.
De asemenea, evoluția tehnologiei face ca diferențierea între materialul original și cel modificat digital să devină dificilă, sporind riscul de dezinformare și de încălcare a drepturilor de autor.
Nu este clar dacă creatorul român va fi despăgubit sau dacă vor fi luate măsuri împotriva agenției sau companiei implicate. Cazul indică modul în care utilizarea AI în publicitate afectează considerente legale, etice și de responsabilitate socială.
