Gigantul american Google este implicat într-un nou proces complex în Regatul Unit, fiind acuzat de practici comerciale anticoncurențiale. Se estimează că prejudiciile pot ajunge la 5 miliarde de lire sterline (aproximativ 5,8 miliarde de euro).
Acuzații de practici anticoncurențiale
Un expert în dreptul concurenței a depus o acțiune colectivă la un tribunal din Londra în numele a numeroase firme. Se acuză că Google a distorsionat piața publicității online, profitând de avantajul aplicațiilor sale preinstalate (cum ar fi Google Search și Chrome) pe dispozitivele Android. Se susține că gigantul tech ar fi negociat cu Apple pentru a-și promova motorul de căutare implicit pe iPhone, în scopul de a inhiba concurența.
Acuzațiile susțin că aceste acțiuni au permis Google să fixeze prețuri exagerate la publicitate, și că ulterior Google a favorizat propriile servicii de publicitate prin optimizarea algoritmilui de căutare.
Reacția și contextul global
Google a respins acuzațiile, considerându-le nefondate. Compania susține că alegerea utilizatorilor și a agenților publicitari se bazează pe valoarea serviciilor oferite.
Cu toate acestea, criticii evidențiază poziția dominantă a Google, cu o cotă de piață de aproape 90% în căutările online din Regatul Unit și cu peste 200.000 de afaceri dependente de platforma sa publicitară. Acest context este agravat de alte cazuri similare din alte țări.
Google este implicat într-o serie de procese antimonopol la nivel mondial, inclusiv în Statele Unite și în Uniunea Europeană, unde a fost acuzată de abuz de poziție dominantă.
Consecințe potențiale
Un eventual eșec în procesul din Regatul Unit ar putea obliga Google la plăți substanțiale și la modificarea strategiei sale comerciale, în special în segmentul de publicitate online.
Un asemenea rezultat ar putea duce la o reglementare mai stringentă a platformelor tehnologice dominante la nivel global, favorizând o piață digitală a publicității mai competitivă și corectă.
Într-o lume unde reglementările și tratatele internaționale sunt tot mai complexe, cazul Google se dovedește a fi o problemă crucială pentru protejarea concurenței și echilibrului pieței digitale.