Tranzacția urmează să fie finalizată în prima jumătate a anului 2026, conform relatărilor Agerpres.
Conform acordului, L’Oréal va achiziționa brandul de parfumuri Creed de la Kering, precum și drepturile de a dezvolta parfumuri și produse de îngrijire personală comercializate sub mărcile de modă ale grupului Kering: Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, beneficiind de o licență exclusivă pe o perioadă de 50 de ani.
Actualmente, licența pentru parfumurile Gucci este deținută de Coty, iar noul acord pe 50 de ani cu L’Oréal va intra probabil în vigoare în 2028.
Tranzacția reprezintă un pas semnificativ în procesul de reducere a datoriei nete a grupului Kering, care la data de 30 iunie se cifra la 9,5 miliarde de euro, împreună cu datoriile pe termen lung de șase miliarde de euro pentru închirieri, motive care au generat îngrijorări în rândul investitorilor.
De asemenea, această mutare marchează o schimbare majoră în strategia noului director general Luca de Meo, fost lider al Renault, care și-a început mandatul în 15 septembrie.
În primul semestru al anului 2025, divizia de cosmetice și îngrijire personală a Kering a înregistrat pierderi operaționale de 60 milioane de euro, ca urmare a încetinirii vânzărilor mărcii Gucci, afectată de scăderea cererii în China. Veniturile Gucci s-au redus cu 25% în cel mai recent trimestru, crescând presiunile asupra Kering de a-și diminua datoria pentru a evita o retrogradare a ratingului de credit din partea agențiilor specializate.
Luca de Meo a declarat acționarilor intenția de a lua decizii dificile pentru diminuarea datoriei companiei, inclusiv prin rationalizarea și reorganizarea afacerii acolo unde este necesar. În plus, compania a amânat planul de a achiziționa integral casa de modă italiană Valentino și va vinde participații din proprietăți imobiliare pentru a obține lichidități.
L’Oréal, cel mai mare lider mondial în domeniul cosmeticelor și produselor de frumusețe, produce deja parfumuri celebre sub brandul Yves Saint Laurent, după ce a achiziționat în 2008 drepturile pentru aceste parfumuri de la Kering, pentru suma de 1,15 miliarde de euro.
Este cea mai importantă tranzacție realizată de L’Oréal până în prezent, care în 2023 a achiziționat brandul australian Aesop pentru 2,5 miliarde de dolari.