eToro a comparat două coșuri de acțiuni cu ponderi egale ale unor mărci de băuturi cunoscute. Un coș include producători de alcool precum Diageo, Heineken, Pernod Ricard, Carlsberg și Anheuser-Busch InBev. Celălalt coș conține producători de băuturi non-alcoolice, precum Coca-Cola, PepsiCo, Monster Beverage, Celsius Holdings și A.G. Barr.
În ultimii cinci ani, portofoliul acțiunilor companiilor din segmentul băuturilor fără alcool a înregistrat o creștere de 69%, în timp ce acțiunile producătorilor de alcool au scăzut cu 26%. Diferența nu se limitează la evoluțiile pe termen lung. În ultimul an, mărci de băuturi nealcoolice au crescut cu 24%, comparativ cu o reducere de 6% pentru producătorii de alcool. Într-un interval de trei ani, acțiunile celor din segmentul băuturilor nealcoolice au avansat cu 18%, în timp ce acțiunile din industria alcoolului au scăzut cu 29%.
Românii sunt printre cei mai reticenți din Uniunea Europeană în privința consumului zilnic de alcool, cu mai puțin de 3% din populație declarând că beau alcool frecvent, ceea ce plasează România, alături de Suedia și mai multe state baltice, în partea de jos a clasamentului consumului zilnic, conform Eurostat. În acest context, piața din România pare a fi dominată de consumul excesiv ocazional, mai degrabă decât de obiceiuri de moderare pe termen lung, precum înlocuitorii fără alcool sau provocări de tip abstinență pentru o lună.
În 2024, consumul mediu pe cap de locuitor de alcool a scăzut pentru vin și băuturi spirtoase, rămânând stabil pentru bere, comparativ cu anul precedent, conform unui studiu realizat de Institutul Național de Statistică.
Consumul mediu per capita de băuturi fără alcool în România, în 2024, în comparație cu anul anterior, a evoluat astfel: consumul de apă minerală a scăzut cu 4,9%, băuturile răcoritoare au avut o reducere de 3,3%, iar berea nealcoolică a crescut cu 12,5%. Se conturează o imagine a unei piețe a băuturilor nealcoolice în care volumele totale sunt influențate de sensibilitatea la preț și taxele aplicate, în special pentru apa și băuturile răcoritoare zaharoase, dar cu o creștere semnificativă în segmentul berii nealcoolice, în continuă expansiune.
„Peisajul consumului de alcool din România indică o orientare rapidă spre berea fără alcool, mai ales în rândul tinerilor, mai atenți la sănătate. În același timp, scăderea volumelor de vin și băuturi spirtoase, lipsa unui avans pentru berea cu alcool și creșterea cifrelor pentru berile fără alcool sugerează o reevaluare a stilurilor de consum, în special în rândul generației Z și al tinerilor, care înlocuiesc treptat formulele fără alcool sau cu conținut redus de alcool, pentru motive de responsabilitate, siguranță și schimbări în stilul de viață. Însă, având în vedere faptul că în 2026 va avea loc Cupa Mondială la fotbal, eveniment ce stimulatează tradițional vânzările de bere cu conținut alcoolic, această tendință se va supune unui test important”, a declarat Bogdan Maioreanu (foto), analist de piață.
Campania „Dry January” (ianuarie fără alcool), lansată în 2013 ca o inițiativă de sănătate publică, s-a extins la nivel global și implică campanii oficiale precum și participare în diverse țări.
„Luna ianuarie fără alcool atrage atenția asupra schimbării stilurilor de consum, dar piețele răspund de mai mult timp la această transformare. Producătorii tradiționali de alcool au înregistrat încercări de creștere, în timp ce preferința consumatorilor s-a direcționat din ce în ce mai mult către băuturi fără alcool, funcționale și mai sănătoase. Ceea ce se observă nu este o renunțare completă la alcool, ci o redistribuire a investițiilor în categorii cu creștere clară a volumului, putere de stabilire a prețurilor și relevanță pentru tinerii preocupați de sănătate”, a adăugat Maximilian Wienke, analist de piață.
Pe termen lung, performanța coșurilor de acțiuni din industria băuturilor alcoolice a fost slabă. Diageo și Pernod Ricard au consemnat scăderi ale acțiunilor de peste 40% în ultimii cinci ani, iar niciun producător din aceste companii nu a înregistrat rezultate pozitive în ultimii trei ani. În schimb, companiile producătoare de băuturi răcoritoare au arătat o anumită reziliență anul trecut, Carlsberg având o creștere de 21% și Anheuser-Busch InBev de 14%, însă aceste evoluții nu au fost suficiente pentru a compensa scăderile generale.
În schimb, mărcile de băuturi non-alcoolice au înregistrat creșteri mai consistente și durabile. De exemplu, Celsius Holdings, producătorul mărcilor CELSIUS și Rockstar Energy, a crescut cu 211% în ultimii cinci ani, iar Monster Beverage a avansat cu 71%. Producătorii consacrați de băuturi răcoritoare au avut și ei rezultate pozitive, Coca-Cola înregistrând o creștere de 33%, iar A.G. Barr, deținătoarea mărcilor IRN-BRU și Rubicon, au consemnat creșteri de 28% în aceeași perioadă.
În analiza sa, Maximilian Wienke, expert în piață, susține: „Sectorul băuturilor nu se află în declin, însă se schimbă sursele de creștere. Investitorii devin tot mai selectivi, preferând companiile cu un mix adecvat de produse, inovație și expunere la obiceiurile de consum în evoluție. Potențialul mărcii nu mai este singurul criteriu, iar diversificarea riscă să dilueze rezultatele.”
Despre grupul eToro
eToro este o platformă de tranzacționare și investiții care permite utilizatorilor să realizeze investiții, să-și împărtășească experiențele și să învețe în domeniu. Fondată în 2007, scopul său a fost de a democratiza accesul la piețele financiare, oferind un proces transparent și simplu. În prezent, comunitatea globală eToro numără peste 40 de milioane de utilizatori în 75 de țări. Credem în puterea schimbului de cunoștințe și în succesul comun în investiții. Astfel, am creat o platformă colaborativă de investiții, care oferă instrumente pentru dezvoltarea cunoștințelor și creșterea veniturilor. Pe platforma eToro, utilizatorii pot deține o varietate de active tradiționale și inovatoare și pot alege modul de investiție: tranzacționare directă, investiții în portofolii sau copierea altor investitori.
Avertizare privind riscurile investițiilor
eToro este o platformă pentru tranzacționarea diverselor active, iar valoarea investițiilor poate varia în sus sau în jos. Capitalul este supus riscului.
eToro este un grup de companii autorizate și reglementate în jurisdicțiile lor. Autoritățile de reglementare include:
● Autoritatea pentru Conduită Financiară (FCA) din Regatul Unit;
● Comisia pentru Valori Mobiliare și Burse din Cipru (CySEC);
● Comisia pentru Valori Mobiliare și Investiții din Australia (ASIC);
● Autoritatea pentru Servicii Financiare (FSA) din Seychelles;
● Autoritatea de Reglementare a Serviciilor Financiare (FSRA) din Abu Dhabi Global Market (ADGM);
● Monetary Authority of Singapore (MAS).
Această comunicare are doar scop informativ și educațional și nu reprezintă o recomandare de investiții sau un sfat personal, nici o ofertă sau solicitare de cumpărare sau vânzare a unor instrumente financiare. Materialul nu ține cont de obiectivele financiare sau profilele de risc ale destinatatorilor și nu a fost realizat conform cerințelor legale sau de reglementare pentru promovarea cercetărilor independente. Performanțele trecute sau previziunile viitoare nu garantează rezultatele și nu trebuie considerate indicatori siguri. Nu ne asumăm responsabilitatea pentru acuratețea totală a informațiilor prezentate.