Românii își diversifică preferințele de cumpărături pentru Black Friday, manifestând interes tot mai mare pentru domenii ce nu erau considerate tradiționale pentru acest eveniment de promoții. Data centrală a campaniei din 2026 este programată pentru vineri, 6 noiembrie, când retailerul eMAG organizează principalul eveniment de reduceri, însă intențiile de achiziție încep să se manifeste cu mai multe săptămâni înainte, pe fondul unei creșteri a interesului în tot intervalul octombrie-noiembrie.
Extinderea sezonului de Black Friday și schimbarea comportamentului de căutare
Potrivit datelor Google Trends, sezonul de Black Friday 2026 se întinde pe circa șase săptămâni, fiind remarcată o creștere semnificativă a interesului încă din august. În perioada 5 octombrie – 5 noiembrie, principalele zile de căutări au vizat reduceri, însă interesul maxim se înregistrează în ziua evenimentului propriu-zis.
O schimbare notabilă în modul de căutare este formarea de întrebări mai lungi și mai detaliate. În 2025, expresiile cu peste șase cuvinte precum „la ce oră începe Black Friday” au crescut cu 160% față de 2022. Aceasta arată o tendință de documentare aprofundată din partea cumpărătorilor, care doresc informații clare despre programul promoțiilor și condițiile ofertelor.
Pe parcursul perioadei menționate, rezultatele cele mai populare în căutări includ mai multe categorii, cu o prezență remarcabilă pentru magazine precum Sephora, confirmând interesul crescut pentru produsele din domeniul frumuseții și parfumurilor. În plus, românii explorează și zone ca telefonie, electrocasnice și electronice, dar și servicii complementare, precum cele bancare, farmaceutice sau de energie.
Schimbarea focusului: de la electronice la servicii bancare și sănătate
Analiza Google evidențiază o creștere de 262,1% a interesului în căutările legate de servicii bancare, inclusiv credite de consum și beneficii financiare în perioada 29 octombrie – 5 noiembrie. Dintre cele mai căutate nume în acest segment se numără Salt Bank, BCR și UniCredit, în contextul campaniilor cu reduceri și promoții specifice Black Friday.
Interesul în domeniul sănătății și farmaceutic a crescut cu 149,7% în același interval, cu Farmacia Tei, Bebe Tei și Dr. Max pe pozițiile superioare în ierarhie. Cercetările indică o tendință de cumpărare sau informare referitoare la produse destinate îngrijirii, sănătății și articolelor pentru copii.
Furnizorii de energie, electricitate și gaze au devenit, de asemenea, subiect de căutare în contextul evenimentului, fenomen observat și în edițiile anterioare din 2025. Aceasta arată o extindere considerabilă a domeniilor implicate în ciclul de cumpărături Black Friday.
Creșterea interesului pentru frumusețe și servicii digitale
Categoria de produse din domeniul frumuseții și parfumurilor a înregistrat o poziție puternică în preferințele de căutare, fiind dominată de companii precum Sephora, Notino și Douglas între 29 octombrie și 5 noiembrie. Aceasta confirmă faptul că fenomenul Black Friday a devenit un sezon al ofertelor diverse, incluzând și cosmetice și produse de îngrijire personală.
De asemenea, interesul pentru abonamente digitale și servicii de streaming a crescut cu 90,1%, iar produsele de frumusețe au avansat cu 58,3%. Aceasta indică o extindere a campaniei dincolo de segmentul tradițional al electronicelor și electrocasnicelor, înspre ce oferă soluții digitale și produse de îngrijire.
Pentru consumatori, această diversificare înseamnă mai mult timp pentru compararea ofertelor și o posibilitate mai mare de a face alegeri informate. Autoritățile au emis avertismente asociate evenimentului, recomandând verificarea prețurilor și evitarea deciziilor impulsive.
În total, datele arată că Black Friday în România a evoluat semnificativ, de la o simplă campanie de reduceri pentru electronice și electrocasnice, la un parcurs extins, ce acoperă servicii financiare, sănătate, frumusețe, digital și energie. În curând, ziua de 6 noiembrie va constitui punctul culminant al acestei perioade de cumpărături, care începe cu mult înainte și se întinde pe peste șase săptămâni.
