România înregistra în 2025 o diferență de 0,6 lei (11%) la litrul de lapte cu grăsime de 3,5% între produsele de marcă private și cele de brand, potrivit unui studiu realizat de Consiliul Concurenței.
Diferența de preț și tendințele anuale
În perioada 2015-2016, diferența maximă a fost de circa 1 leu, marca retailerilor fiind comercializată la 2,1-2,3 lei, iar laptele de brand la 3,1-3,0 lei. În ultimii ani, diferența s-a redus treptat, ajungând în 2025 la 0,6 bani, echivalent cu 11% din preț. Datele indică o sincronizare aproape completă între cele două segmente de piață, cu o corelație de 0,94 între prețurile lor din intervalul 2024–2025.
Motivul diferențelor de preț
Potrivit analizei Consiliului Concurenței, calitatea laptelui poate fi identică atât pentru produsele de brand, cât și pentru cele private, fiind procesat în aceleași fabrici. Diferența de preț apare însă din cauze legate de structura costurilor și strategia comercială.
Factori care influențează prețul produselor
Producătorii investesc semnificativ în promovare, reclame TV, branding și ambalaje pentru produsele de brand, ceea ce se reflectă în prețul final. În schimb, mărcile private nu presupun cheltuieli mari de marketing, fiind vândute în mod direct și bazându-se pe notorietatea magazinului.
Distribuție și volume de vânzare
Mărcile private sunt adesea livrate în cantități mari în depozitele centrale ale retailerilor, simplificând logistica. Contractele pentru aceste volume implică livrări constante, permițând planificarea eficientă a producției și reducerea costurilor unitare. Această strategie ajută procesatorii să obțină marje de profit mai mici pe unitate, compensând cu volumul total.
Aspecte strategice și profituri
Contractele de marcă privată sunt adesea încheiate cu profit minim pentru a menține funcționarea fabricilor la capacitate maximă și a asigura păstrarea cotei de piață. Astfel, și companiile acceptă marje reduse pentru a evita pierderea volumelor către competiție.