Mercedes-Benz a inaugurat un nou concept de brand experience la București, în cadrul unui eveniment care marchează și aniversarea a 140 de ani de la brevetarea automobilului. Proiectul, numit Mercedes-Benz Studio Bucharest, se află până pe 12 iulie 2026 la Muzeul de Artă Recentă (MARe) și reprezintă prima inițiativă de acest gen în România la nivel internațional.
Inovație în comunicarea brandului auto
Mercedes-Benz Studio Bucharest aduce un model inovator în modul de interacțiune cu publicul, depășind conceptul de showroom tradițional. Spațiul creat pentru eveniment favorizează explorarea și participarea, promovând o experiență completă în jurul valorilor brandului.
Proiectul are ca motto „Welcome Home” și se bazează pe ideea că automobilul reprezintă o experiență care îmbină tehnologia, emoția și stilul de viață urban. Evenimentul include activități diverse, precum ateliere pentru copii, sesiuni pe siguranța rutieră, watch party-uri de Formula 1, DJ sets și prezentări de modele.
Context și planuri de expansiune
Mercedes-Benz intenționează să dezvolte astfel de studii în peste 10 orașe din patru continente până în 2026. Bucureștiul devine unul dintre primele orașe unde compania implementează această inițiativă, consolidând poziția sa în relația cu comunitatea locală.
Proiectul este parte a unei strategii globale de apropiere de oameni prin intermediul spațiilor urbane deschise, ce încurajează dialogul și interacțiunea.
Alinierea cu cultura și comunitatea locală
Utilizarea Muzeului de Artă Recentă pentru găzduirea evenimentului nu este aleasă aleatoriu. Mulți actori globali din industrie investesc în experiențe culturale ca modalitate de conectare autentică cu publicul, dincolo de promovarea produselor.
Mercedes-Benz Studio Bucharest își propune să devină punct de întâlnire între brand, comunitate și oraș. În plus, inițiativa urmărește crearea unei valori comune prin integrarea culturii, artei și inovației într-un spațiu comun.
Revendicarea valorilor istorice și viitoare
Compania evidențiază astfel istoria sa de 140 de ani și modul în care demonstrează că, în fața transformărilor industriei auto, continuă să inoveze în dialogul cu publicul. Spațiul din București devine o platformă pentru promovarea valorilor, includerea tehnologiei și promovarea stilului de viață urban.
Mercedes-Benz Studio Bucharest va include activități dedicate publicului larg, precum ateliere, prezentări și experiențe interactive, menite să transmită noile viziuni despre mobilitate și inovație.
Proiectul se listează ca fiind o inițiativă de impact pentru industria auto și pentru modul în care marile branduri globale comunică cu comunitățile locale.