Netflix se află în centrul unei controverse în Ucraina, după ce platforma a obținut drepturile de difuzare pentru sezoanele 8 și 9 din serialul animat rusesc „Masha și ursul”. Decizia a fost criticată de autoritățile ucrainene și a generat reacții negative în spațiul online, fiind interpretată ca o formă de legitimare comercială a unei producții de origine rusă.
Acordul Netflix despre serialul „Masha și ursul” și reacțiile din Ucraina
Noul contract permite Netflix să difuzeze sezoanele 8 și 9 din „Masha și ursul”, păstrând în catalog și sezoanele anterioare, precum și producțiile derivate „Poveștile Mașei” și „Poveștile înfricoșătoare ale Mașei”. În plus, drepturile acoperă mai mult de 100 de țări, inclusiv piețe din Europa, America de Nord, Asia, America Latină și Orientul Mijlociu.
Serialul, unul dintre cele mai exportate din ultima decadă în Rusia, urmează aventurile unei fetițe energice și ale unui urs retras, fost artist de circ. În exterior, filmul este apreciat pentru episoade scurte și situații comice familiarizate pentru copiii din întreaga lume. În Ucraina, însă, contextul geopolitic a schimbat percepția asupra serialului.
De la începutul invaziei rusești, orice produs cultural cu legături cu Rusia a fost supus unor dezbateri aprinse, iar preluarea noilor episoade a fost interpretată ca o acceptare a acestei proveniențe. Rețelele sociale au fost inundate cu apeluri la renunțarea la abonamentele Netflix. Nu existau date publice despre impactul concret al acestor reacții asupra numărului de abonați, dar criticile au evidențiat sensibilitatea situației.
De ce este considerat serialul un instrument de soft power pentru Rusia
Centrul pentru Combaterea Dezinformării din Ucraina a transmis că serialul nu trebuie privit doar ca divertisment, ci ca un instrument de influență culturală. Autoritățile consideră că personajul urs blând și reprezentarea Mașei ar putea simboliza o imagine pozitivă despre Rusia, în timp ce comportamentele ei sunt interpretate ca o normalizare a unor valori trecutului sovietic.
Potrivit acestor poziții, anumite teme și douăcâteva referințe pot avea semnificații speciale pentru o țară aflată în război cu Rusia. Criticii remarcă modul în care serialul poate influența percepțiile și favorizează o anumită imagine culturală și ideologică despre Rusia pentru publicul internațional.
Este de subliniat că aceste afirmații reprezintă opiniile autorităților și ale experților ucraineni și nu constituie o concluzie universal acceptată despre conținutul serialului. Pentru alte publicuri, „Masha și ursul” rămâne un desen animat pentru copii, fără implicații politice evidente.
Disputa în Ucraina merge dincolo de serial, întrucât autoritățile au discutat în ultimii ani despre limitarea accesului la anumite produse culturale rusești, argumentând că acestea pot avea o influență subtilă, dar semnificativă, asupra copiilor și a societății.
Reacțiile la boicotul Netflix și impactul geopolitic
Reacția publică ucraineană are și o componentă simbolică, având în vedere că platforma a ales să se retragă din Rusia în 2022, după invazia rusă în Ucraina. Aceasta face ca menținerea în catalog a unui serial realizat de un studio rus să fie interpretată ca o aprobare indirectă a provenienței rusești.
Reacțiile au fost îndreptate spre solicitarea de boicotare a serviciilor Netflix. Nu există însă date concrete despre câți utilizatori au anulat efectiv abonamentele sau despre consecințele financiare ale acestor solicitări. Reacțiile publice arată însă cum temerile legate de propagandă și influență culturală devin tot mai relevante în deciziile de consum.
Netflix operează prin acorduri de licențiere globale, astfel încât disponibilitatea anumitor conținuturi variază în funcție de teritoriu, de drepturile cumpărate și de restricțiile locale. În Ucraina, controversele legate de conținutul rusesc devin o componentă a conflictului cultural și geopolitic aflat în desfășurare.
Controversa privind serialul „Masha și ursul” ilustrează dificultățile platformelor de streaming în gestionarea deciziilor de programare în contexte geopolitice tensionate. Astfel de situații transmit un mesaj clar: în timpul războiului, consumul de produse culturale rusești este supus unui control mai strict și unor critici mai aspre.