Biofarm a lansat campania pentru SennaLax Rapid, după ce agenția Rusu+Borțun a câștigat contul în urma unui pitch, consolidând colaborarea dintre cele două companii. Noua platformă de comunicare virează spre accentuarea confortului în timpul procesului, diferențiind produsul pe o piață dominată de promisiuni legate de rapiditate și eficiență.
Detalii despre câștigarea contului
Rusu+Borțun a fost selectată pentru gestionarea brandului SennaLax Rapid dintr-un pitch, fiind a cincea colaborare cu Biofarm. Până în prezent, agenția a mai câștigat conturile pentru Bixtonim, Nonflatin, Biofen și Bioflu.
Strategia de comunicare și insight-ul de consumator
Noua strategie pleacă de la ideea că, deși multe produse de pe piață funcționează, nu toate oferă o experiență plăcută în timpul utilizării. Campania evidențiază diferența dintre simpla eficiență și confortul utilizatorului, punând accent pe experiența completă, nu doar pe rezultatul final.
Message-ul centrului campaniei
SennaLax Rapid se află într-o categorie în care aproape toate produsele promit rezolvarea rapidă a problemelor. Ideea centrală este că, pe lângă rapiditate, consumatorii caută și confort în timpul tratamentului.
Implementarea creativă și execuția
Campania include o serie de spoturi TV, outdoor, POS și digital. În creație, un personaj încearcă mai multe scaune, fiecare având o promisiune diferită de confort, până când găsește varianta potrivită. Această metaforă ilustrează diferența dintre rezultatele rapide și experiența confortabilă.
Reacția partenerilor
Andreea Lefter, Senior Brand Manager la Biofarm, afirmă că platforma de comunicare transmite un beneficiu relevant și distinct pentru consumatori. Empatia și insight-ul simplu au fost identificați drept pilonii strategiei de comunicare.
Cătălin Rusu, Chief Creative Officer la Rusu+Borțun, menționează că dialogul cu consumatorii și colaborarea strânsă cu echipa de creație au fost decisive pentru rezultatul final. El subliniază importanța unei comunicări care fusionează rapiditatea cu confortul.
Distribuția campaniei
Campania se derulează în multiple medi comunicate, incluzând TV, outdoor, POS și digital.
Echipele și colaboratorii implicați
Biofarm a fost reprezentată de Ioana Goranescu (Marketing Manager), Andreea Lefter (Senior Brand Manager) și Gabriela Orășanu (Marketing Services Manager). Rusu+Borțun i-a avut pe Cătălin Rusu (Creative Director) și Ștefan Vasilachi (Senior Creative). În producție, au fost implicați Cătălin Ionescu (Producer), Alma Buhagiar (Director) și alții din echipa Multimedia Est.
Contextul și profilul agenției Rusu+Borțun
Agenția este independentă și are o prezență recunoscută în festivaluri precum Golden Drum și Effie Awards. În 2025, a fost numită Independent Agency of the Year la ADCRO Awards și ocupă locul doi în clasamentul celor mai creative agenții din România.
Portofoliul și activitatea agenției
Înființată în 2008, Rusu+Borțun a integrat servicii de advertising, branding și digital, lucrând cu clienți precum Novere Capital, IB Cargo, ZYX Publishing Group, Orkla Foods România, Cris-Tim și alții. Agenția susține dezvoltarea antreprenorială și intraprenorială.
Informații despre Biofarm
Producător român de medicamente și suplimente, Biofarm are peste 100 de ani de experiență și face parte dintre primii 10 jucători de pe piața farmaceutică din România. Portofoliul său acoperă 65 de arii terapeutice, fiind în continuă investigație în cercetare, dezvoltare și campanii de marketing.
Campania pentru SennaLax Rapid reprezintă o abordare diferită în comunicarea medicamentelor pentru constipație, accentuând experiența de confort pe parcursul tratamentului.
