Samsung România a lansat o expoziție virtuală intitulat „Galeria de Bloc”, dedicată obiectelor obișnuite din locuințele românești, tratate ca opere de artă. Campania promovează 40 de elemente de decor și obiecte de uz casnic, asociate cu viața de zi cu zi a românilor, fiecare având propria fișă de prezentare și o denumire simbolică.
Obiecte din traiul cotidian, prezentate ca opere de artă
Expoziția este structurată în șase colecții, ilustrând diferite aspecte ale colecțiilor și obiectelor din locuințele românilor. Printre acestea, „Cristal Palace” cuprinde obiecte prețioase păstrate rar, iar „Glass Animals” include figurine din sticlă. Altele, precum „Covor Story”, „Sofa, So Good”, „Ready-Made in Romania” și „Back to Our Future” explorează elemente devenite parte integrantă din decorul tradițional al casei.
Un aspect distinct al campaniei este descrierea obiectelor cu umor, precum un serviciu de cristal sau punga de pungi, interpretate ca elemente cu semnificație culturală sau recursivitate domestică. În centrul expoziției stă televizorul vechi, peste care se așezau mileul și bibelourile, denumit ca o piesă de galerie de artă.
Obiectele banale, reflecție a unei perioade sau generații
Samsung nu afirmă că aceste obiecte sunt opere de artă, ci că pot reprezenta vizual o anumită perioadă. În istoria artei, astfel de elemente, inclusiv produse comerciale, au fost interpretate și redescoperite artistic.
Exemple includ conservele de supă Campbell, serie de opere ale lui Andy Warhol, sau portretul „The Chinese Girl” de Vladimir Tretchikoff, devenit simbol cultural. Campania românească folosește aceeași idee, arătând că obiectele din casele românești, dacă au fost văzute de mulți, pot deveni reprezentative pentru o anumită memorie colectivă.
Recunoaștere și nostalgie în propria casă
Expoziția are și un scop ludic, provocând publicul să identifice obiecte familiare din cele expuse. Se încurajează privirea cu nostalgie spre propria sufragerie, fie din copilărie, fie din locuința proprie.
Obiecte care, în mod obișnuit, nu sunt considerate artă, pot deveni elemente de recunoaștere vizuală și amintiri comune. Campania urmărește astfel să readucă în atenție clutter-ul casnic ca parte integrantă a poveștii individuale și colective.
