Ursus Breweries a lansat oficial în România două noi produse: Cooler Focus și Cooler Hydrate, băuturi carbonatate cu vitamine, dedicate extinderii brandului Cooler într-un segment diferit de cel al berii. Acest pas vine într-un context de scădere a pieței de bere și în condițiile în care producătorul urmărește diversificarea portofoliului pentru a răspunde unor noi preferințe ale consumatorilor.
Contextul pieței și motivul lansării
Piața berii din România a atins, în 2025, cel mai scăzut nivel din ultimele două decenii. Producția locală a fost redusă la 70% din capacitatea maximă. Compania Ursus afirmă că noua gamă de băuturi se înscrie în strategia de adaptare la tendințele de consum și de extindere către segmentul băuturilor răcoritoare cu beneficii funcționale, precum hidratarea și susținerea concentrării.
„Lansarea Cooler Focus și Cooler Hydrate răspunde nevoilor de consum în continuă schimbare. Ele urmăresc integrarea naturală într-un stil de viață activ și dinamic”, spun reprezentanții Ursus.
Decizia strategică și poziționarea produselor
Noile băuturi au fost create pentru a acoperi două nevoi evidente ale consumatorilor: hidratarea și susținerea concentrării. Ele vor fi utilizate în momente diferite față de cele tradiționale pentru bere, precum ieșirile în oraș sau momente de relaxare activă. Lansarea face parte dintr-un plan de diversificare a portofoliului și continuă strategia de inovație a grupului Ursus Breweries.
„Aceasta reprezintă o direcție strategică de a inova și de a rămâne relevantă pentru consumatori, în ciuda tendinței de scădere a pieței tradiționale de bere”, au menționat oficialii companiei.
Performanța segmentului bere fără alcool
Conform datelor Asociației Berarii României, în 2025, berile fără alcool au înregistrat o creștere de 10% comparativ cu anul anterior. Sectorul a ajuns să constituie aproximativ 7% din piața totală, în timp ce berea lager domină cu 92%.
Creșterea segmentului fără alcool s-a resimțit și în mixurile de bere aromatizate, cu o creștere de 15%, și mixurile fără alcool, cu o majorare de 12%. În același timp, cota de piață a berii alcoolice a scăzut cu 0,5%.
Studiile indică faptul că o treime dintre persoanele din grupa de vârstă 35-44 de ani aleg, cel mai frecvent, berea 0.0% în situațiile în care evită alcoolul sau se află la volan.
Producția de apă a grupului japonez Asahi
Deși brandul Cooler este destinat exclusiv pieței din România, compania-mamă Asahi are o experiență de aproape 100 de ani în producția și comercializarea de apă. În Japonia, Asahi Beverages deține Wilkinson, brandul pentru apa carbogazoasă „Tansan”, existent de la 1904.
De asemenea, grupul produce apa minerală naturală Asahi Oishiimizu, disponibilă numai pe piața japoneză. În Japonia, Asahi deține și brandurile Calpis, o băutură fermentată cu lapte și apă, și Mitsuya Cider, o băutură carbogazoasă aromatizată cu fructe, lansată în 1884.
În Australia, Asahi Beverages are în portofoliu branduri precum Cool Ridge, care furnizează apă plată, carbogazoasă și aromatizată, și Frantelle, un alt brand de apă de izvor.
Performanțele financiare ale Ursus Breweries în 2025
Ursus Breweries a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri netă de 2,8 miliarde de lei, în creștere cu 1,1% față de anul anterior. Profitul net a fost de 302,2 milioane de lei, cu o creștere de 8,8% față de 2024.
Compania a avut în medie 1.531 de angajați în 2025, un număr similar cu cel din anul precedent.
Prezența pe piața de bere din România
Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România, lider de piață în volum. Portofoliul include mărci precum URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell și Asahi Super Dry.
Producția se realizează în trei fabrici situaționate în Brașov, Buzău și Timișoara, cu o facilitatate de mini-producție în Cluj-Napoca. Compania face parte din Asahi Europe & International.